永辉超市（601933）瘦身计划持续推进，最新一轮闭店潮波及东北市场。日前，“东北永辉超市”服务号发布消息称，基于资源整合与战略聚焦，永辉超市东北大区黑龙江、吉林两省的12家门店将于2025年4月18日正式关闭。为减轻影响，永辉已与沈阳诚优商贸有限公司（品牌“比优特”）达成门店转让协议，后者将全面接手这些门店。

此番调整，东北商超版图迎来巨变。被誉为“东北胖东来”的比优特，借此机会进一步扩张在东北三省的影响力，年内门店数量有望突破百家，而永辉超市在东北则仅保留辽宁一省的市场。

中国商业经济学会副会长宋向清指出，永辉超市的案例警示国内商超行业，应深刻理解区域市场的独特性，避免盲目追求全国性扩张。跨区域经营需深耕区域市场，强化本地化运营能力，平衡成本与效益，精准满足本地消费者需求。

永辉超市官网数据显示，截至今年3月24日，公司在中国29个省份的427个城市共设有743家门店。根据规划，永辉将在2025年调整约200家门店，并关闭250至350家门店，预计至2026年完成所有存量门店的调整。此轮关闭的12家门店中，黑龙江、吉林各占6家，其中吉林省的门店全部位于长春市。

3月21日，证券时报记者实地探访永辉超市长春临河街店，发现尽管超市仍在营业，但已挂出停业公告。生鲜区仍有顾客选购，但整体客流明显减少，二楼超市区域更是顾客稀少。工作人员透露，比优特接手后将“留人不留货”，超市区域商品已不再进货，计划从4月4日起清仓甩卖。

尽管永辉超市撤出黑龙江和吉林，但在辽宁市场仍有所布局。截至目前，辽宁区域已完成沈阳沈北吾悦广场店的胖东来模式调整，开业三天客流量超15万人次，日均客流同比增长近4倍，连续三个月盈利。永辉超市计划对辽宁沈阳的所有门店进行综合评估后，陆续启动调改工作。

受零售行业环境变化等多重因素影响，永辉超市2021年至2023年连续三年亏损，分别净亏损39.44亿元、27.63亿元和13.29亿元。公司预计2024年净利润将继续亏损14亿元，扣非净利润亏损22.1亿元。

永辉超市表示，2024年经营情况并未明显改善，一方面受零售行业挑战，客流和客单持续承压；另一方面，公司主动进行战略和经营模式转型，虽调改门店迅速提升客流和销售额，但前期需大量投入，加之快速关闭尾部门店，导致业绩下滑。

宋向清认为，永辉超市关闭低效门店是战略调整的一部分，一方面是为了践行品质及幸福商业模式，对存量门店进行大规模转型与调改；另一方面，东北市场人口外流、消费增速放缓及冬季物流成本上升等因素，使永辉经营压力增大，集中资源聚焦辽宁等优势区域成为止损关键。

比优特方面表示，双方基于服务消费者的共同目标，经过深思熟虑达成合作。比优特将根据协议有序进行交割，快速对所承接的永辉12家门店进行人员接收、布局调改等工作，预计两个月内陆续调改或重新装修开业。

此次接盘永辉黑、吉两省门店，是比优特在东北地区战略发展的重要一步，门店数量将快速增长至97家，预计2025年门店总数将突破100家。比优特成立于1996年，专注零售商业，近年来在东北商超行业不景气的情况下逆市扩张，相继接盘多家大型连锁超市关闭门店。

作为比优特新店，长春上海路万达店于2024年12月12日正式开业，开业当天人潮涌动，销售额创下新高。与永辉超市的冷清相比，比优特超市内人头攒动，收银台前排起长队。

比优特之前接手的超市门店大多化腐朽为神奇，因此此次接盘永辉超市东北门店引发了广泛关注。比优特素有“东北胖东来”之称，其经营核心理念为“比价、比质、比服务”，从源头采购降低成本，把控质量，提供实惠商品，同时注重提升顾客购物体验。

永辉超市在东北市场的挑战与比优特的崛起，给国内商超行业带来启示。宋向清指出，一是区域深耕至关重要，商超行业应避免盲目扩张，跨区域经营需注重深耕区域市场；二是优化供应链管理，构建高效供应链体系，提升商品周转效率；三是关注成本与效益，合理规划门店布局；四是提升本地化运营能力，增强对本地市场的理解和适应能力。

（文章来源：证券时报）