近期，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，明确提出提升健康饮食消费水平、优化特殊食品市场供给、丰富健身运动消费场景、壮大新型健康服务业态等10方面重点任务。

当前，人民群众健康意识日益增强，健康消费市场规模不断扩大。随着消费场景更加多元化，各类新业态、新模式如雨后春笋般涌现，健康消费正成为提振消费的新增长点。近日，记者分赴江苏、江西、云南等地探访健康消费新亮点，感受供给与需求的双向奔赴。

——编者

中医药文化夜市“潮”好玩，成为健康消费新亮点。

本报记者杨颜菲

在江西宜春樟树市三皇里旅游休闲街区，中医药文化夜市活动热闹非凡。文创摊位前，年轻人争相体验中药扎染和养生锤制作，香囊、药膳等中医药产品引来不少围观。这种结合传统中医药文化与现代消费场景的夜市活动，不仅传播了中医药文化，还满足了群众对健康消费的需求。

樟树市举办的“岐黄夜韵，樟帮药香”中医药文化夜市活动现场设置150个摊位，涵盖中医义诊、养生茶咖、药膳品鉴等多个展区，为市民提供了一站式解锁“养生局”的体验。中医药文化夜市以其多元的体验和轻松的氛围，成功“圈粉”年轻人。

【专家点评】中医药文化夜市开拓了一个崭新的消费场景，与中医“未病先防”理念高度一致。未来，中医药文化夜市还可增加个性化的中医药养生产品，引入中医体质辨识、康复理疗等服务，加深市民对中医药文化的认知和喜爱。

公园成了“运动地标”，健身运动消费渗透市民生活。

本报记者白光迪

在江苏南京聚宝山公园内的“金陵矩阵”体育商业综合体，丰富多彩的体育运动项目吸引了众多上班族前来体验。攀岩、滑道、低空蹦极等项目让人流连忘返，不仅锻炼了身体，还缓解了工作压力。

南京“体育+产业”快速发展，通过体旅融合、智慧化运营等方式，使健身运动逐渐成为一种城市风尚。聚宝山公园等复合型消费场景，将运动变成了一种社交和娱乐方式，满足了群众多样化需求。

【专家点评】丰富健身运动消费场景，构建商旅文体健等消费业态融合发展格局，对于促进健康消费具有重要意义。未来，需要进一步发展体育旅游产业，满足人们不同的兴趣爱好和健康需求。

“康养小镇”石斛香，康养旅居成为新风尚。

本报记者叶传增

在云南省文山苗族壮族自治州广南县杨柳井乡六郎城村，漫山遍野种植的石斛让这座壮族村寨成为云南康养旅居的胜地。游客们在这里享受自然风光、品尝石斛宴、体验健康生活。

广南县将铁皮石斛产业与旅游产业、大健康产业相结合，打造集“度假体验、文化创意、特色医药、康养休闲”于一体的“康养小镇”。今年以来，六郎城景区接待游客人数众多，实现旅游消费大幅增长。

【专家点评】当地凭借优美的自然风光以及独特的石斛资源，实现“身心疗愈”的精准对接。未来，需要以高科技赋能消费，打造沉浸式消费场景，完善“康养旅居”业态布局，回应大众对高品质健康生活的需求。

（文章来源：人民日报）