我国已形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业保持稳步增长，文旅融合不断深化，消费业态和场景日益丰富。国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，旨在扩大特色优质产品供给、培育消费场景、优化消费环境。本期特邀专家围绕相关问题进行研讨。

作为国际旅游最大客源国，我国在丰富旅游消费业态方面进行了诸多实践。据文化和旅游部国内旅游抽样调查统计，2024年国内出游人次达56.15亿，国内游客出游总花费5.75万亿元，分别同比增长14.8%和17.1%。《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的出台，进一步提升了产品供给能力，丰富了消费业态。

近年来，我国在推动旅游消费提质扩容方面取得了明显成效。一是优化旅游公共服务，营造友好型消费环境。2024年6月，文化和旅游部等多部门印发《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》。云南丽江、吉林抚松等地不断完善公共交通网络，上海推出邮轮港短驳车服务，夯实了交通基础设施对旅游消费的支撑作用。广州、成都等地完善信息标识和导览服务，降低了游客消费成本。北京、杭州等地推出惠民便民服务，提升了旅游吸引力。

二是拓展旅游消费业态，激发市场活力。业态融合成为旅游消费市场热点，通过产品多要素耦合和产业链多元化延展，激发了高品质、可持续消费市场活力。河北唐山打造了唐山宴这一文旅综合消费业态，平均日接待量不低于1万人。国产游戏《黑神话：悟空》上线后，山西作为游戏取景地迎来旅游热潮，国庆期间相关文物景点接待游客超188万人次。

三是改善旅游消费体验，推动供给侧提质升级。面对市场变化，品牌建设、开放空间旅游、反向旅游等成为改善消费体验的主要选择。短视频平台在目的地品牌建设方面发挥了重要作用。开放空间成为旅游消费市场新趋势，上海博物馆东馆试行免预约入馆，北京奥林匹克中心区拆除围栏，开放空间旅游热度攀升。反向旅游的流行反映了年轻游客消费观念的转变，为非传统目的地带来机遇。

“康养+旅游”备受消费者关注，近年来成为旅游消费热点。康养旅游是融合产品和业态，通过养颜健体、营养膳食等方式，使人在身心上达到良好状态。随着健康中国战略的深入实施和人们健康意识的提高，康养旅游备受关注。国际上，瑞士、德国、日本等国是康养旅游典型代表。在我国，海南、广西、云南等地成为最早一批康养旅游目的地，贵州、重庆等地逐渐成为避暑康养旅游目的地。

康养旅游往往在目的地停留时间较长，形成了旅居康养的新趋势。中国旅游研究院报告显示，2023年以来，城市居民节假日出游热情高涨，推动了依托自然资源的旅居结合型旅游目的地成型。贵州安顺是我国知名避暑康养旅居目的地，旅居客来自四川、湖南等地，对拉动地方经济、带动就业作用显著。

我国入境旅游消费市场不断提档升级。2024年，我国入境旅游实现跨越式发展，全国移民管理机构累计查验出入境人员6.1亿人次，同比上升43.9%。政策利好为入境旅游发展奠定坚实基础，我国全面放宽优化免签政策，提升了入境游客支付便利度和住宿登记便利化水平。北京、上海等地在促进入境旅游市场发展方面取得显著成效，云南、新疆等地借助区位优势实现入境旅游大幅增长。

城市以更加开放的姿态展示中国形象，西安、黄山、张家界等地通过文化活动展示地方文化多样性。供应链重构是入境旅游行业发展的重心，各相关主体创新服务范式，提升了入境游客体验。展望未来，需进一步优化城市营商环境，提升服务品质，特别是外语服务接待水平，形成协同发展合力，推动入境旅游全球竞争力重塑。

（文章来源：经济日报）