AI导读：

格力电器多地门店及线上直播间更名为“董明珠健康家”，旨在通过场景化体验、数据可视化及智能交互服务重构零售价值链。此举引发关注，董明珠个人IP日益融入格力品牌，但企业与个人IP绑定过深或带来隐患。


一夜之间，不少格力电器门店大变样，品牌新战略“董明珠健康家”正式亮相。

近日，蓝鲸记者发现，多地格力电器线下门店招牌与线上直播间已更名为“董明珠健康家”。格力方面称，这是为了通过场景化体验、数据可视化及智能交互服务，重构零售价值链。

从格力手机到玫瑰空调，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的个人IP正日益融入格力品牌。

格力电器变身“董明珠健康家”，品牌革命正在进行

近日，网友纷纷在社交平台晒出“董明珠健康家”的图片，这并非董明珠的新项目，而是格力电器门店近期完成的品牌改造。据微信公众号“四川格力电器”报道，2月13日，在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。

图片来源：四川格力电器

除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地的线下门店也已完成相关改造，线上直播间也进行了更名。记者询问直播间主播，得知直播间为格力官方直播间，账号名称是近日更换的。

蓝鲸新闻通过天眼查APP查询，暂未发现“董明珠健康家”相关商标的注册情况。致电格力电器董秘，对方表示需核实情况。

董明珠个人IP深入格力，品牌未来何去何从？

格力电器中董明珠的烙印日益加深。早在2015年，董明珠曾转移重心至手机业务，扬言格力手机要超越小米。而后，格力手机因开机画面使用董明珠个人头像而广受关注。

2024年，玫瑰空调引发争议，被指设计过时。董明珠回应称，设计旨在与家庭生活融合，创新将空调变为艺术品。

如今，董明珠的名字直接取代“格力”写入门店招牌。个人IP进入企业虽不罕见，但职业经理人的名字如此凸显却较为少见。

公关专家姚素馨指出，格力电器并非靠个人能力，董明珠作为职业经理人，此次IP改造优势与劣势并存。个人形象传播穿透性好，但过度强关联个人可能带来隐患。

和君咨询合伙人熊时实也认为，此举存在舆论隐患，过于个人IP化可能增加舆论风险。

董明珠已成为格力电器的显著标志，但企业与个人IP绑定过深，一旦董明珠退休或出现其他变数，格力电器将面临品牌认同危机。

（文章来源：蓝鲸新闻）