城市公园的健康步道上，晨跑者步伐矫健；热闹商圈的攀岩馆内，爱好者专注地挑战岩壁新高度；手机领取体育消费券，心中已规划好下一次的运动体验……一幅幅充满活力的画面，勾勒出体育消费新生态的鲜活模样。

4月13日，在北京市的一家攀岩馆内，教练正在进行攀岩教学。人民网记者郝帅摄

　　近年来，随着全民健身战略的深入推进，我国体育消费形态日益多元，冰雪运动、观赛经济、户外运动、体育服务等领域蓬勃发展，成为拉动内需的重要引擎。国家统计局数据显示，2024年国内体育消费市场规模已达到约1.5万亿元，成为拉动国内经济发展的重要力量。体育消费市场的崛起，不仅促进了经济增长，更为经济高质量发展注入了强劲动能。

　　政策红利持续释放，为体育消费市场注入强劲动力。今年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，明确提出扩大文体旅游消费；随后，商务部等12部门发布《促进健康消费专项行动方案》，深入实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等行动；国家体育总局近日发出通知，明确用3年时间，在30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点工作。一系列政策组合拳，为体育产业创新发展提供了有力支撑。

　　赛事经济成为新亮点。河北省一季度举办各类赛事活动1435场，吸引大量参赛人员及观众。其中，激光跑、街舞、轮滑等新兴赛事凭借新潮时尚的特点，受到年轻人追捧。天津市武清区通过体育赛事聚集人气，带动消费超10亿元。

　　业态创新为体育消费拓展了新空间。吉林省探索四季联动模式，带动雪季流量延伸至四季消费场景。哈尔滨市推进“冰雪+汽车”双产业融合发展，打造综合性冰雪运动体。

　　消费补贴有效激活了市场潜能。上海市启动发放“乐动上海”体育消费券，补贴范围涵盖多种运动项目。江西省体育局因地制宜发放体育消费券，鼓励举办各类型的体育消费活动。湖北省武汉市在体育消费周期间同步举办线上促消费活动，分批次发放大量消费券。

　　专家表示，发放体育消费券能极大激发消费者的消费意愿，通过补贴降低消费门槛，既让群众得到实惠，又能带动体育场馆、体育用品等相关消费，提高场馆使用率，缓解相关企业经营压力，优化产业结构。

　　场景和模式创新是体育消费升级的关键。通过文体商旅融合性创新，特别是推动数字技术在体育消费场景中的深度应用，有助于提升用户消费体验，推动相关产业向高质量方向发展。

（文章来源：人民网）