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泸州老窖公司宣布全国全品系停止订单接收与发货，至端午节前全面清理价格、渠道。此次停货旨在提升消费者体验和保障渠道服务者利益，被市场解读为泸州老窖用实际行动去保障渠道商利益。


4月24日，泸州老窖公司宣布全国全品系停止订单接收与发货，至端午节前将全面清理价格、渠道，旨在提升消费者体验和保障渠道服务者利益，涉及国窖、特曲、怀旧、窖龄、大成浓香等全系列产品。

同日，时代周报记者就此事向泸州老窖（000568.sz）求证，但截至发稿未获回复。据酒业内参消息，泸州老窖回应称具体情况尚待核实，但即便停货也属于常规操作，预计对股价无影响。

记者咨询多位酒商、批发商，均表示暂未收到该消息。从业多年的二批商林浩杰推测，这可能是内部消息尚未公开，停货或将导致价格上涨，且停货前经销商会大量订货。

作为泸州老窖的核心单品，国窖1573在千元价格带表现稳健。然而，进入白酒销售淡季，名酒价格略有下调。以国窖1573为例，自3月26日起，其批价从870元/瓶降至860元/瓶，并维持至今。

林浩杰表示，目前名酒利润较低，各地区批发价略有差异，但像国窖1573这样的名酒，市场价与批发价差价不大。

值得注意的是，泸州老窖曾对部分核心单品实施停货措施，但全品类停货近年来尚属首次。

2月，泸州老窖大成浓香和怀旧酒类营销公司分别发布通知，暂停接收老头曲500ml装和特曲60版系列产品的订单及发货，恢复时间待定。

酒水行业研究者欧阳千里认为，此次泸州老窖全品类停货，表明公司与当地政府已达成共识，在品牌、利润、利税等方面找到平衡点。

欧阳千里指出，长期库存积压将低估核心单品价格，影响品牌美誉度、渠道忠诚度和消费者信心。在当前酒业环境不确定性增加的情况下，通过停货清理价格，保障渠道利润，才能实现市场有序动销。

在3月2日的泸州老窖经销商大会上，公司高层强调要深刻认识“无利润无渠道”，坚决实施厂商一体行动，全面加强价格物流管控，提升渠道利润效益。

此次全国范围、全品系停单停货的消息，被市场视为泸州老窖保障渠道商利益的实际行动。

（应受访者需求，文中林浩杰为化名）

（文章来源：时代周报）