近日，乳业头部企业飞鹤和伊利推出的生育补贴计划，引发了社会各界的广泛关注和讨论，此举也被视为乳企响应国家鼓励生育政策的具体行动。

　　2025年3月26日，中国飞鹤宣布，于4月初开始在全国范围内启动总规模为12亿元的飞鹤生育补贴计划，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1500元的生育补贴。4月10日，伊利股份发布公告，宣布将推出16亿元生育补贴计划，于4月正式实施，同样面向全国符合条件的孕期家庭，提供不少于1600元的生育补贴。

　　独立乳业分析师宋亮在接受《中国经营报》采访时表示：“这一举措不仅对企业自身发展具有重要意义，也将对整个乳制品行业乃至社会产生深远影响。飞鹤和伊利作为行业领头羊，相信会带动更多企业，包括外资企业，参与到生育补贴计划中来。”

　　两大乳企引领生育补贴潮流

　　面对我国人口出生率持续下降、人口老龄化加剧的挑战，国家出台了一系列鼓励生育的政策措施。今年的《政府工作报告》和《提振消费专项行动方案》均明确提出，要制定促进生育政策，发放育儿补贴，加大生育养育保障力度。

　　飞鹤相关负责人介绍，飞鹤生育补贴计划于4月初全面实施，不仅覆盖一孩、二孩及多孩家庭，还提供了孕期服务、母乳喂养服务、产康指导、专家问诊、专家课程等整套服务，并赠送孕妇奶粉和星飞帆卓睿奶粉兑换券，旨在切实助力更多家庭降低育儿成本。

　　伊利方面则表示，此次16亿元生育补贴计划除提供物质补贴外，还提供从孕期到孩子3岁的全周期服务，全方位护航婴幼儿健康成长。

　　宋亮分析称，企业推出生育补贴计划主要出于两方面考量：一是履行社会责任，响应国家鼓励生育政策；二是提升品牌形象，拉近与消费者的距离，加强产品动销的黏性。

　　随着育儿补贴政策的落地实施，其正向效应有望沿产业链形成多重利好，推动乳制品需求扩容，助力乳企深化产品矩阵升级，婴幼儿配方奶粉市场也将迎来新的发展机遇。

　　同时，宋亮也提醒，生育补贴计划在实施过程中需注意补贴的透明度，防止中间环节攫取利益；要明确补贴与购买行为的关系，避免误导消费者；对产品赠送要明确，不带有意引导购买的行为。

　　乳企应对挑战，刺激市场需求

　　业内人士认为，飞鹤和伊利推出生育补贴计划，除了响应国家政策、履行社会责任外，也有着自身商业利益的考量。面对人口出生率下降、市场竞争加剧等挑战，乳制品行业尤其是婴幼儿奶粉市场面临较大压力。推出生育补贴计划，是企业刺激市场需求、拓展市场份额的重要举措之一。

　　根据国家统计局数据，2024年出生人口954万，同比增长约6%，但婴幼儿配方奶粉市场总体仍呈现下滑态势。为了应对市场挑战，飞鹤和伊利等乳企纷纷采取措施，拓展市场份额。

　　方正证券在研报中指出，在生育补贴政策大力度支持下，后续出生人口边际有望企稳。生育补贴增加了有孩家庭的收入，有望为母婴零售及用品赛道提供较强的基本面支撑，头部优质品牌有望更为受益。

　　然而，生育补贴计划的可持续性也备受关注。企业需要投入大量资金和资源，如果市场需求不能得到有效提升，企业的盈利能力可能会受到影响。因此，宋亮建议，企业首先要加快技术进步，提供更好的产品；其次要保障产品质量和性价比；最后要提供优质的服务。

（文章来源：中国经营网）