AI导读：

2024年我国银行业总资产规模再创新高，同时加速零售转型，特别是在短视频和社交平台上的布局。超30家银行已入驻小红书等平台，通过构建全渠道金融生态，吸引年轻客群，提升市场占有率。

2024年，我国银行业总资产规模再创新高。据国家金融监督管理总局数据，2024年四季度末，银行业金融机构本外币资产总额达到444.6万亿元，同比增长6.5%。其中，大型商业银行资产总额190.3万亿元，同比增长7.6%，占比42.8%；股份制商业银行资产总额74.2万亿元，同比增长4.7%，占比16.7%。

在规模持续扩大的同时，银行业正加速零售转型，特别是在短视频和社交平台上的布局。金融机构纷纷入驻小红书等平台，通过构建全渠道金融生态，吸引年轻客群。超30家银行已在小红书开设官方账号，争夺流量入口。

小红书平台的用户画像显示，该平台以年轻女性用户为主，18岁至34岁用户占比超77%，且多分布在一线城市和新一线城市。这些用户通常拥有强劲的消费活力，对存款、贷款、理财等金融产品有着较高的需求。因此，银行业在小红书的布局，不仅是为了争夺流量，更是为了挖掘新客群，提升零售业务的市场占有率。

头部银行如招商银行、中信银行等，已在小红书平台上积累了大量粉丝。他们通过建立多维度账号矩阵，开展精准运营，成功吸引了年轻用户的关注。从短期获客数据来看，某城商行通过小红书平台单月最高获客80人，消费贷申请转化率约为12%。

此外，银行业还在短视频赛道上展开“暗战”。从招商银行的爆梗短剧到平安银行的“霸总文学”，再到网商银行的《小店生意经》微短剧，银行自制短剧已成为一种新型的营销方式。这些短剧不仅内容接地气，而且将金融服务的专业性与短视频的娱乐基因无缝对接，深受用户欢迎。

业内人士表示，为了争夺有限的客户资源，银行需要不断创新营销手段。因此，跨界进入短视频、微短剧等赛道，成为银行缓解经营压力、提升竞争力的有效策略。未来，随着数字技术的不断发展，银行业在短视频和社交平台上的布局将更加深入。

（文章来源：金融投资报）