银行业总资产创新高,加速布局小红书与短视频赛道
AI导读:
2024年银行业总资产规模达到444.6万亿元,同比增长6.5%。银行业加速布局小红书和短视频赛道,超30家银行已入驻小红书,开设官方账号超60个。银行自制短剧内容更接地气,实现金融服务专业性与短视频娱乐基因的无缝对接。
2024年,银行业总资产规模迈上新台阶,再创历史新高。据国家金融监督管理总局披露,2024年四季度末,我国银行业金融机构本外币资产总额达到444.6万亿元,同比增长6.5%。其中,大型商业银行资产总额190.3万亿元,同比增长7.6%,占比42.8%;股份制商业银行资产总额74.2万亿元,同比增长4.7%,占比16.7%。
面对庞大的体量,银行业正掀起一场零售阵地争夺战。金融机构纷纷“暗战”短视频赛道,加速布局社交平台,争夺用户注意力。这背后,是银行业对零售转型的大胆尝试,一边面临传统营销渠道触达效率下滑、年轻客群加速逃离线下网点的现实难题;另一边则是多家银行通过全渠道金融生态构建,吸引大量流量。

加速布局小红书,超30家银行争夺流量入口。2025年以来,金融机构在小红书的“流量争夺战”持续升级,超30家银行已入驻小红书,开设官方账号超60个,覆盖总行、业务部门及分支机构。
小红书兼具“种草”与“强搜索”属性,其特有属性与银行业挖掘新客群的需求不谋而合。该平台用户画像显示,女性占比近80%,18至34岁用户占比超77%;一线城市、新一线城市用户占比近70%。Z世代、都市白领、精致宝妈等占比较高,拥有强劲消费活力。
在小红书上,关于存款、贷款、理财、信用卡、黄金等金融属性的帖子众多。2024年,与“存钱”相关的笔记阅读量达83亿人次,2000多万“00后”通过余额宝定期转账存钱,超过500万人在小红书讨论用利息覆盖部分生活成本。
头部银行已率先完成小红书布局,招商银行粉丝数量突破48.1万,位居第一;中信银行信用卡粉丝数量达12.5万,排名第二;光大银行微银行和宁波银行以9.6万粉丝数量并列第三。
建立多维度账号矩阵或是银行业下一步发力方向。如平安银行在小红书已构建包含总行官方号、信用卡中心、汽车金融等多个账号,开展精准运营。
从短期获客数据看,某城商行理财经理透露,通过小红书平台单月最高获客80人,消费贷申请转化率约为12%。从长期品牌价值看,小红书平台被写入中信银行、重庆银行等金融机构财报,成为新零售业务增长的重要抓手。
金融机构从业者脱下西装革履,化身“戏精”扎进短视频赛道,释放向年轻一代靠拢的信号。从招商银行《假如招行APP是私人秘书》的爆梗短剧,到平安银行在B站的“霸总文学”,再到网商银行的《小店生意经》微短剧,银行自制短剧内容更接地气,实现了金融服务专业性与短视频娱乐基因的无缝对接。
以网商银行的《小店生意经》为例,该剧以小商家经营故事为主线,普及金融知识和经营技巧,深受小微企业欢迎。该剧累计播放量达3.5亿次,每月都有爆款视频诞生,实现了“内容流量”向“业务增量”的转化。
银行业发力微短剧背后,是向年轻一代靠拢的信号。微短剧用户规模达6.62亿人,网民使用率为59.7%。庞大的用户基数和高效的触达率,为银行借助微短剧展开新型营销方式打下基础。
业内人士表示,为争夺客户资源,银行需不断创新营销手段,跨界进入短视频、微短剧赛道,吸引年轻用户,成为缓解经营压力、提升竞争力的有效策略。
金融与流量在短视频浪潮中短兵相接,银行业的“暗战”已超越屏幕交锋,成为传统与革新的碰撞,金融服务场景的重构,以及传统行业在数字时代保持活力和竞争力的生动实践。
此刻,银行业的转型好戏或许才刚刚开始。
(文章来源:金融投资报)
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