4月6日，清明小长假落幕。与往年相比，今年清明假期旅游市场“淡季不淡”，呈现出一派繁荣景象。

　　飞猪发布的《2025清明假期出游快报》显示，国内游人均支付金额同比去年增加约5%，短途自驾游引领市场新风向。

　　去哪儿大数据显示，清明假期仍以短途游、周边游为主，但叠加“年假+”拼假模式，长途出行增幅亮眼。清明假期国内热门城市机票预订量同比增长10%，热门城市酒店预订量增幅达到两位数，显示出旅游市场的强劲复苏。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“往年清明并不是旅游旺季，但今年清明的旅游市场却更加活跃。年轻人敢休假、走得更远了；老年人也加入了假日出游大军，多方数据表明，今年旅游市场消费更具活力。”

　　上山进村县城再出圈

　　清明节与春天到来，返乡祭祖与赏花成为清明小长假的两大主题。今年清明假期，多个山岳类景区发布限流提示，“堵山”替代“堵车”成为热门话题。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山等景区累计搜索量环比增幅超过80%。

　　除了山上“长满游客”，村子里也被拥挤的人潮包围。这个清明假期，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。

　　清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合。美团数据显示，清明小长假，全国县域五星酒店热度同比上升近35%，县域景区热度上升超254%。更多年轻人搜索县城酒店、县城景区，追寻原汁原味的差异化旅游玩法。

　　从郊野休闲观光到“打野体验”，乡村游步入深度旅游新阶段。美团数据显示，清明假期，“打野”搜索热度同比增长228%，成都、重庆等地搜索热度位居前列。

　　消费同比上升

　　值得注意的是，虽然看似人们更多涌向了小地方，但旅游消费仍在上升。短途自驾游不仅满足了家庭和小团体出游的私密性需求，也为探索非传统旅游目的地提供了便利条件，直接带动了租车市场的繁荣。

　　另一个值得关注的消费新势力是“新银发”。去哪儿数据显示，“新银发”成为最强消费新势力，老年人入住酒店的预订量同比增三成，是增幅最高的群体。随着有钱有闲的“新银发”批量退休，他们也成为文旅市场争抢的热点群体。

　　据了解，今年各地景区纷纷进行适老化改造，如泰山景区投入“登山助力机器人”，银发旅游列车成为今春焦点，一些景区增设无障碍通道等设施，以方便老年游客游览。

　　此外，叠加“年假+”拼假模式，长途出行也贡献了消费增量。清明假期与年假灵活组合的“拼假”模式，成为打工人的热门选择，热门城市机票预订量增长一成，酒店预订量增幅达到两位数。

　　从消费水平来看，尽管以短途游为主，但旅游消费并未因此缩水。随着“微度假”概念的普及，人们更注重旅行的舒适度和体验感，选择设施完善、服务优质的住宿环境。

　　美团旅行相关负责人认为，清明小长假独特的节气优势，吸引年轻人走进大自然体验春日风光，而传统节日民俗与赏花、美食等新玩法交汇融合，进一步丰富了深度旅游的内涵。

（文章来源：中国经营报）