2025年中国家电及消费电子博览会（AWE）圆满结束。在经济全球化背景下，中国家电企业“出海”成为本届AWE的焦点话题，同期举行的2025AWE高峰论坛也以“拥抱全球化，WE ARE ONE”为主题。

　　出海之路：挑战与机遇并存

　　据海关数据，2024年我国家电出口额达到1124亿美元，同比增长14.0%，创下历史新高。家电企业正向“高质量出海、打造全球品牌”转型，同时面临地缘政治、供应链重构及新兴市场本土化等多重挑战。

　　著名财经观察家秦朔在论坛上指出，中国家电业正面临从“全球生产基地”向“全球品牌”的转变，同时也需应对欧洲复杂且多变的监管体系等考验。尽管出海之路充满挑战，但对中国家电企业来说，“走出去”已成为必然选择。

　　中央广播电视总台总经理室副总经理扎西顿珠强调，全球市场高度融合，进入全球市场成为中国企业做大做强的新趋势。

　　以海尔和美的为例，海尔海外业务占比达53%，美的海外销售占总销售的40%以上。美的计划将赴港上市募集资金的65%用于全球化研发、智能制造及供应链管理升级，以及完善全球分销网络。

　　当前，业内已形成共识，即深度参与全球价值链重构，加速构建新竞争优势。秦朔认为，家电行业面临长期稳定增长机遇，新兴市场渗透率将快速提高，尤其是小家电。预计3年内，全球大家电市场规模总体增长率将在4-6%之间，变频家电市场潜力更大。

　　博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官迈致远表示，中国仍是创新和增长的关键驱动力，但印度、东盟、中东和非洲等市场也在改变家电行业的未来。

中国家电企业面临的机遇（财联社记者摄）

　　秦朔还提到，联想集团的“混合制造，全球交付”供应链模式对中国家电企业具有启发意义。海信家电董事长高玉玲表示，海信通过全球化思想、本土化操作策略，实现与全球市场的深度融合。

　　石头科技通过跨境电商和线下渠道形成闭环，海尔则通过“三位一体”本土化战略实现高效创新。业内人士指出，无论成熟市场还是新兴市场，核心在于把握用户需求，解决痛点。

　　迈致远以印度为例，指出博西家电针对印度水电供应不稳定的问题，研发了配套旋转水流系统的洗衣机。海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福表示，海尔在发达国家和发展中国家市场都在创自主品牌。

　　石头科技清洁产品BU总裁钱启杰表示，公司针对不同市场采取不同策略，欧美市场注重科技创新和品牌建设，新兴市场则以高性价比产品快速切入。

（文章来源：财联社）