AI导读：

截至2月27日，一线外资乳企均公布了去年的成绩单，在华业绩向好。达能、菲仕兰、a2牛奶公司、雀巢等外资乳企通过控货控价控渠策略实现了业绩增长。未来，这些企业需要加强技术储备和产品创新，以满足消费者多样化需求。

截至2月27日，一线外资乳企均公布了去年的成绩单，在华业绩均呈现向好趋势。关键词提取显示，达能婴配粉继续扩大市场份额；菲仕兰核心品牌美素佳儿持续增长；a2牛奶公司营收两位数增长；雀巢婴配粉业务实现高个位数的增长。业内分析指出，在行业竞争加剧的背景下，外资乳企通过超高端奶粉控货、控价、控渠，增强了信心。下一阶段，这些企业需要加强技术储备和产品创新。

业绩集体向好

达能财报显示，2024年销售额同比增长4.3%，其中中国市场推动了专业特殊营养业务的增长。菲仕兰、a2牛奶公司、雀巢也实现了业绩回暖，得益于中国市场的强劲表现。

外资乳企业绩增长的原因主要有三个：品牌拉动、控货控价控渠策略成功、跨境购业务持续增长。这些因素共同推动了外资乳企的利润向好。

以价换量抢占市场

达能CEO表示，去年下半年在中国市场推出的新产品反响鼓舞人心。外资品牌如达能、惠氏、菲仕兰等集中发力超高端品类，通过专利成分提升溢价能力。同时，外资企业加速将中国市场需求融入全球研发体系。

在市场推广中，部分产品采取了以价换量的策略，以吸引消费者并应对竞争。达能预计价格效应很快就会恢复正常。

加强技术储备、产品创新

在婴配粉同质化严重的情况下，低价竞争并非出路。外资乳企需要推动配方升级、加快渠道拓展、加强科技创新和技术研发。

雀巢表示将推出更多高端、健康、功能性的产品，而非低价竞争。未来，雀巢还将探索成分营销和定制化方案，满足消费者多样化需求。

大消费行业分析师认为，虽然以价换量仍是短期竞争手段，但长期来看，企业需要通过提升产品品质和服务，实现从价格竞争向价值竞争的转型。加强品牌建设、推出差异化产品将成为企业核心竞争力的重要组成部分。

（文章来源：北京商报）