财联社8月20日讯（记者吴雨其）随着市场情绪回暖、基金净值普遍上行，投资基金再次成为大众关注的热门话题。财联社记者近期发现，基金购买行为已延伸到社交媒体，“基金博主”现象在B站、小红书等平台快速生长，成为年轻人接触基金投资的重要窗口。

他们以“记录实盘”等为名，吸引粉丝关注跟投，用轻松语言包装投资逻辑，降低门槛，激发投机情绪，为新一代投资者提供新参考路径。同时，这一现象也引发行业与监管层对“内容是否构成投资建议”等的反思。

“晒收益”、“写日记”……基金内容社交化蔓延

在社交媒体上，基金成为“可记录、可展示、可交流”的内容载体，搜索框内“基金实盘日记”等关键词关联出海量内容，基金投资被赋予社交属性与情绪价值。

用户通过分享盈亏变化、展示持仓截图等方式获得关注，形成投资社群，降低基金投资知识门槛，使理财行为逐渐“生活方式化”。尤其在年轻用户群体中，围绕特定叙事逻辑建立的内容表达方式，更易被平台算法推荐。

一位大型基金公司投顾表示：“相比机构专业推荐路径，社交平台内容更像是软性渗透，改变用户决策逻辑。”

粉丝即客户，内容创作者背后的变现链条

内容生产之外，基金博主也建立起商业模型，从引导开户到销售基金，从提供“组合建议”到设置“会员社群”，构建变现闭环。

博主通过短视频等形式建立信任关系，增强粉丝粘性，引导粉丝参与开户等。这一模式借鉴带货路径，转化率更高，尤其在年轻人群体中具有更强情感渗透力。

尤其值得注意的是，基金博主与粉丝之间更像是一种长期陪伴式的“准社群运营”，晒出账户盈亏截图是常用方式之一，产生天然信任感与代入感。

在平台生态助推下，部分博主与基金销售平台等建立合作关系，获得佣金回报。此外，付费课程也成为重要收入来源。

这种变现机制兴起，提供新可能，也加剧商业化倾向，使得部分内容创作更倾向于吸引点击与短期热度。

模糊的法律边界

基金相关内容快速传播和变现，带来合规层面的诸多争议。核心问题在于：个人是否可以基于自身经验公开发表投资观点？这类观点是否构成“销售建议”？一旦粉丝跟投亏损，责任边界该如何界定？

相关法律人士表示，依据现有规定，在自媒体平台为粉丝提供基金操作建议等，需要特定资质和牌照，否则有违规之嫌。

而事实上，部分博主所使用的标题和封面图已经明显违背这一原则。随着基金类内容大量涌现，一些资深用户和投资者开始对博主行为进行主动甄别与评价。

从相关帖文内容来看，这类榜单的评判标准大多围绕“讲解是否通俗”等方面展开。

信任红利能持续多久？

基金博主现象爆发是“投资社交化”的自然延伸，年轻一代理财行为通过社交平台形成“去中介化”新通路。然而，这种“信任红利”极其脆弱，一旦市场下跌，粉丝极易出现认知失衡。

正如有业内人士总结，“投资不是娱乐，也不是段子，真正长期赚钱的方式往往是沉闷和反人性的。”（文章来源：财联社）