AI导读：

多家公募基金在部分社交媒体平台断更账号，基于成本与效益考量。断更现象反映基金公司积极调整营销策略，优先运营用户反馈好、流量高的账号，以更高效、精准地触达投资者。未来，公募基金的自媒体运营策略将持续调整。

　　财联社2月20日（记者李迪）自媒体账号已成为公募基金提升影响力的重要途径。然而，在部分社交媒体平台上，一些公募基金的账号已长时间未更新。

　　对此，业内人士指出，断更部分平台账号是基金公司在成本与效益考量下的决策。维持多平台高质量运营需针对不同平台产出特色内容，成本高昂。

　　这种断更现象反映出基金公司正积极调整营销策略，力求以更高效、精准的方式触达投资者。

　　多家公募断更部分平台账号

　　据记者不完全统计，截至2月19日晚，泉果基金、中银基金、前海开源基金Talk等公募基金在小红书平台已断更半年以上。在哔哩哔哩平台，朱雀基金、前海开源基金等中小型公募的同名账号也6个月以上未发布新视频。此外，天弘基金、大成基金等大型公募的账号也断更半年以上。相比之下，微信视频号、抖音等平台账号更新更频繁。

　　资深公募人士分析称，视频号依托微信生态，适合私域流量运营；抖音用户庞大，更利于打造影响力。

　　成本与效益考量

　　基金公司断更部分平台账号主要基于成本与效益的综合考量。成本方面，维持多平台高频更新需投入大量人力和时间，即使是大型公募也面临压力。各平台特色各异，需打造适配内容，多平台运营成本高。

　　效益方面，部分平台用户群体与公募目标受众不匹配，即使持续更新，收效也有限。例如，小红书平台上部分公募账号关注人数不足千人。

　　此外，公司人员变动、架构调整也是断更的原因之一。某中型公募人士表示，业务架构调整后，负责自媒体运营的人数减少，导致部分平台账号断更。

　　聚焦精准触达

　　断更部分平台体现了基金公司调整营销策略，优先运营用户反馈好、流量高的账号，以精准触达投资者。

　　公募基金做自媒体号旨在投教和营销。选择重点运营平台能集中精力打造影响力，实现精准用户触达，服务投教和营销工作。

　　在全行业降本增效背景下，多数机构对营销投入谨慎。中短期内，部分亚文化视频平台布局效果有限，将被多数机构放弃。

　　展望未来，随着社交媒体平台变化和用户需求分化，公募基金的自媒体运营策略将持续调整。部分持续更新但用户增长乏力的账号可能被放弃，而专注部分平台的矩阵号策略将提升内容专业性和针对性，满足投资者多元化需求，提升投教和营销效果。

（文章来源：财联社）