今年的政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。随着《哪吒2》的爆火，动漫、二次元等文化现象成为代表委员热议的话题。如何将年轻人的热爱转化为消费新空间、新场景？由“Z世代”主导的“谷子经济”在上海已成为商圈升级的新潮流。部分企业已转型发展并尝到甜头，但也有企业感叹年轻人的钱难赚。

为了深入了解上海二次元经济的现状，我们进行了线下走访。最新数据显示，上海拥有全国百强二次元商场15家，知名二次元品牌门店80家，均居全国首位。这些二次元店铺主要集中在人民广场、南京东路、静安大悦城等地标性商圈。

二次元文化在上海的中心城区尤为浓厚。除了上述三大知名二次元胜地，徐家汇、五角场、陆家嘴、四川北路等核心商圈也均有二次元业态分布。我们还整理了八条“二次元打卡路线”，方便一站式逛街体验。

上海的二次元商业体各具特色，如百联ZX创趣场这样的综合商场，涵盖动漫、游戏、潮玩等多元业态。第一百货则打造了总面积近千平米的“绮丽次元街区”，通过引入个人摊主摆摊来活跃商场氛围。迪美购物中心原先以“三坑”服饰出名，现在则增加了猫受屋、秋子谷子店等连锁谷店。百米香榭则是知名的模型玩具基地。

“二次元经济”、“吃谷经济”等名词虽已火热，但对于非爱好者来说，这些业态的具体内容仍然陌生。上海二次元商店的业态主要包括谷子、模型、手办、扭蛋、漫画、主题cafe、卡牌、一番赏、电玩、“三坑”和“痛包”等。

以静安大悦城为例，该商场拥有55家二次元店铺，占总店铺数量的1/6。这些店铺主要分布在南区的四、五楼和北区的六楼、八楼，二次元店铺覆盖率高达90%。静安大悦城的另一个特色是快闪店，2024年共落地56场国际顶流IP快闪活动。

上海的二次元商品也形成了自己的品牌店铺，一类是名创优品这样的综合类店铺，另一类是以泡泡玛特为代表的本土IP衍生品店铺。此外，还有水豚小怪兽等更垂直的连锁门店。

值得注意的是，上海二次元店铺首店比例很高，如百联ZX商业体的首店比例高达70%，这一定程度上反映了该地区的商业活力。

然而，随着二次元经济的发展，同质化问题也逐渐显现。谷子、扭蛋、一番赏等商品成为所有二次元商店的主要售卖品类。为了提高销量，店铺不得不依赖小体量、低成本的商品，如谷子、扭蛋等。

尽管如此，谷子的销量也不再如以往。市场竞争愈发激烈，众多谷子店如雨后春笋般涌现。此外，谷子经济与IP的关联性过强，市场呈现“强者通吃”的特点。随着热门IP的热度下降，谷子压货也成为行业正常现象。

艾媒咨询数据预测，2025年至2026年间，中国谷子经济市场和中国泛二次元及周边市场增速将放缓。市场饱和、商品同质化等问题日益凸显，如何打出自己的销售特点，避免受市场影响，成为二次元店铺面临的重要挑战。

从更长远的视角来看，出生人口的减少也对二次元经济的发展构成潜在威胁。面对这些挑战，二次元能否拯救传统商业？或许，时间将给出答案。

（文章来源：上观新闻）