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2025年消费品“以旧换新”政策扩围至家居家装领域，家博会上家电成交迅速，家居家装价格战氛围浓厚。多家家居上市公司因房地产市场走弱业绩下滑。随着政策实施，家居行业消费需求有望迎来复苏。

2025年开年以来，消费品“以旧换新”政策持续扩围，已覆盖至家居家装等领域。在一些城市举办的家博会上，家电产品因补贴力度大，成交迅速。而家居家装产品虽也有补贴，但因价格透明度不足，品牌间“价格战”氛围浓厚。

家居家装企业与房地产行业紧密相连，多家家居上市公司因房地产市场走弱而净利润下滑或亏损。有效需求不足和收入下滑成为业绩变动的主因。

家电成展会热门选择

近期，华夏家博会正在各地陆续召开。2月14日至16日，北京站已结束，大连站、青岛站、重庆站、成都站等则在2月21日至2月23日同步举行。在北京站家博会中，家电展销区域尤为火爆，每个展位都有众多消费者咨询购买。政府补贴成为家电展商的重要卖点，吸引了大量消费者。

家电“以旧换新”政策被视为提振消费市场活力的重要举措。商务部数据显示，截至2月19日，已有超397万名消费者参与家电“以旧换新”，购买产品超487万台。

家电区域消费者络绎不绝。 李凯旋/摄

家居家装价格战激烈

与家电区域价格透明不同，家居家装区域价格差异较大。多家家居展位销售人员表示，家博会期间价格最优，需尽快确定购买。不同家居展位间，设计相似的产品价格差距可达4000元。

一口价配齐的定制家居服务。 李凯旋/摄

家居类产品当日成交率虽不高，但多位销售人员积累了大量意向客户。定制家居类展位竞争同样激烈，部分品牌为积累客户，提供近乎无利润的价格。

家居企业业绩承压

自2023年起，受房地产市场下行影响，多家家居品牌缩减实体店店面。2024年，多家家居上市公司业绩不佳，净利润下滑甚至亏损。美克家居和尚品宅配均发布公告，表示因房地产市场持续下行导致家居行业需求低迷，营业收入未达到预期目标。

然而，随着2025年国家支持消费品“以旧换新”政策的实施落地，家居行业消费需求有望迎来积极复苏。商务部等6部门发布的家装厨卫“焕新”工作通知指出，将重点聚焦绿色、智能、适老等方向，支持个人消费者开展旧房装修、厨卫等局部改造。

尚品宅配方面表示，随着政策实施，家居行业消费需求有望迎来积极复苏。

（文章来源：华夏时报）