AI导读：

近日，多家银行再次加大消费贷营销力度，通过降息、提升放贷额度等手段吸引借款人。然而，专家指出单纯依赖利率和额度竞争非长久之计，场景化嵌入成为未来破局关键。银行应从价格竞争转向价值深耕，对接消费趋势和场景，提高差异化竞争力。

近日，国有大行、股份制银行及地方中小银行再次加大消费贷营销力度，通过降息、提升放贷额度及发放优惠券等手段吸引潜在借款人。目前，多家银行消费贷最低利率已降至“2字头”，贷款额度更是高达100万元至200万元。

上海金融与法律研究院研究员杨海平表示，对银行而言，发展消费信贷是零售业务布局的关键一环。当前银行加大消费信贷营销，旨在响应国家激活消费政策，同时冲刺开门红，争抢优质资产与客户。

然而，专家指出，单纯依赖利率和额度竞争非长久之计。未来，优质消费场景将成为银行重点布局领域。建议银行围绕“以旧换新”“绿色消费”等方向，拓展相关业务。

消费贷优惠力度空前

近期，商业银行纷纷开启消费贷营销大战。优惠方式多样，包括利率折扣、优惠券及额度、期限、还款方式等方面的优惠。

招商银行借“闪电贷”十周年之际，推出年化利率2.78%的限时优惠；民生银行“民易贷”最低年化利率低至2.76%。此外，北京银行“京e贷”单户授信最高100万元，年化利率低至2.65%；浦发银行浦闪贷升级后，额度最高可达100万元，借款利率2.88%起。

国有大行亦积极参与，中国银行重庆市分行推出“随心智贷”，额度30万元，用款期限三年，年利率低至2.85%。

场景化嵌入成破局关键

苏商银行特约研究员薛洪言指出，银行此轮营销热潮背后，既有应对市场变化的策略性选择，也反映了行业长期发展的挑战。当前正值信贷投放旺季，叠加降息预期，银行加快放贷节奏，以锁定优质客户和资产收益。

杨海平建议，银行可从发展场景化消费金融、品牌化消费金融及综合化个人金融服务三方面发力，应对消费贷款竞争压力。

薛洪言建议，银行消费贷款的未来方向应从“价格竞争”转向“价值深耕”，场景化嵌入是关键。银行应跳出放贷逻辑，对接消费趋势和场景，进行客群分层与区域下沉，提高差异化竞争力，并持续发力金融科技，优化用户体验。

（文章来源：证券日报）