自2023年起，网红城市接连涌现。淄博凭借烧烤火遍全网、天水因麻辣烫出圈，开封借由“王婆说媒”获得极高的关注度……短视频平台正以前所未有的速度改写着城市命运。这些“非一线”甚至名不见经传的城市，仅需凭借一种味道、一个人，就能在算法的助推下站入流量的暴风眼。这也让人们对新“网红城市”的诞生满怀期待。

近段时间，重庆荣昌区凭借一只卤鹅脱颖而出，成为2025年新晋流量焦点。这一切始于一个叫“卤鹅哥”的人，他追随国外网红“甲亢哥”的行程，先后奔赴五座城市，向其投喂荣昌卤鹅。这些记录投喂过程的视频在网络上广泛传播，视频中反复出现的荣昌卤鹅知名度大增，迅速成为爆款美食。荣昌也因此成为炙手可热的网红打卡地。今年“五一”期间，荣昌接待游客234.5万人次，同比增长168.2%，网红经济效应显著。

在这波流量海啸背后，其实是荣昌的早有“预谋”。早在2023年，荣昌就开始培育并引导网红达人，希望运用“网红经济”，大力宣传城市特色。荣昌的网红和相关负责人还积极前往淄博、天水、菏泽等地“取经”，认真研究这些城市的出圈路径。

荣昌位于重庆最西端，地处川渝两省的交界处，以农业人口为主，麻竹和生猪都是其重要的支柱产业。为了拓宽家乡农产品的销路，成为“卤鹅哥”前的林江开始研究“流量”，他曾到淄博、天水学习出圈的方法论。2025年4月，得知美国顶流网红“甲亢哥”将来中国旅行，林江连发两条视频预热，并在8天时间里先后跨越五城，一路追随“甲亢哥”投喂卤鹅，最终让荣昌和卤鹅一同获得曝光。

起初，有网友质疑他“蹭流量”，但随着其全程自费、跨越千里只为宣传家乡的细节曝光，舆论迎来反转。“卤鹅哥”因此获得大量粉丝，荣昌卤鹅也由此走红，成为新晋地方美食IP。卤鹅的出圈，也让荣昌进入了大众的视线，网友们的关注点逐渐转变为对荣昌卤鹅的品尝期待。

中国旅游景区协会专家委员会专家丁盟分析称，荣昌“卤鹅哥”的爆火是草根营销的典型成功案例，不依赖于庞大的资金投入和复杂的策划，而是通过真实的人物、独特的事件以及贴近生活的情感触动人的内心，从而引发广泛传播。而且“卤鹅哥”的走红，也让卤鹅从地方小吃跃升为了荣昌的城市IP，提升了城市整体的知名度和品牌形象，对其文旅产业和经济发展也带来了新的机会。

当“卤鹅哥”林江用8天5城的疯狂追访将荣昌卤鹅送上热搜后，荣昌政府部门迅速反应，授予林江相关称号，并发放奖金。后续，荣昌区政府部门迅速出台规范经营政策及产业发展方案，将投入巨资打造卤鹅产业集群。市场层面，网络热度带来的效应已初步显现，美团数据显示，4月第三周，“荣昌卤鹅”搜索量同比增长839%。

面对难得的契机，卤鹅店主蒋先生透露想趁此机会开设卤鹅加工厂，扩大生意规模。为了应对“五一”假期，荣昌相关部门提前出台各类面向游客的优惠政策，包括安排免费车位、推出公交免费坐、景区门票不收钱等福利，收获一片好评。

据相关统计，“五一”期间，荣昌共接待游客234.5万人次，同比增长168.2%。丁盟表示，荣昌之所以能够出圈，得益于口碑的持续积累、对热点营销的精准把握，以及政府配套政策的出台。消费市场的活力在数据上得到直观体现：“五一”期间，荣昌服务区客流量同比增长23.86%；全区酒店入住率达98%。

此番大动作下，荣昌的目标远不止于文旅。短期的旅游热度虽带来直接收益，但荣昌更希望借由这次“出圈”实现更长远的产业布局，包括构建卤鹅相关全产业体系。荣昌在“出圈”之前，当地的农业产业链比较单一，如今则可以通过延伸产业链推进农业现代化，工业也能够从食品加工拓展到轻工业制造等领域。

短时间内，荣昌的招商工作已经出现了一系列积极变化。4月26日，荣昌与苏州一家体育用品公司对接招商，当天便签订了投资意向协议。此外，荣昌相关的羽毛球配套产业和赛事也在进一步商讨中。自从荣昌出圈后，全国各地企业客商纷纷来荣参观考察，表达落户荣昌合作发展意愿。

其实早在发展机遇来临之前，荣昌已默默积蓄力量多年。近年来，荣昌在产业发展上实现了多维度突破，现代制造业集群体系加速构建。而为给这些产业配强人才，2024年以来，荣昌相继发布了一系列吸引人才的政策措施，人才资源总量大幅增长。

随着荣昌凭借卤鹅出圈获得广泛关注已过去一个多月，这波热度能否持续发酵，荣昌能否将流量热度转化为切实的经济增长动力，还有待时间的检验。

荣昌出圈时间线（制图：时代周报李杭）

“卤鹅哥”跨越五城，投喂“甲亢哥”。（图源：网络截图）

（文章来源：时代周报）