新华网北京2月21日电题：新春医美消费升温观察

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　　随着节后的返岗和日常生活恢复，轻医美项目需求持续高涨，尤其是短周期、低风险的非手术类治疗，成为职场人士和中老年群体的热门选择。这一趋势反映了医美经济的蓬勃发展及消费群体的细分化。

　　消费者对新形象的期待，加上医美机构的精准营销，共同推动了新春医美经济的增长，也揭示了行业需求的常态化和消费群体的多样化。医美市场在新春期间热度不断升温。

　　用小调整迎接新年大变化医美市场热度升温

　　据某头部医美机构负责人介绍，春节前后医美项目预约量环比增长45%。其中，玻尿酸注射、光子嫩肤、热玛吉等轻医美项目预约量占比高达60%，植发、鼻综合整形等传统整形项目需求也有所上升。医美行业消费群体逐渐多元化，老年人群体的需求逐年上升。

　　观知海内信咨询报告指出，颜值经济、悦己经济以及医美技术的成熟，推动了医美市场规模的快速增长。截至2023年，我国医美市场规模已达2669亿元，预计2024年将增至3093亿元，到2031年有望突破7102亿元，展现出巨大的增长潜力。

　　此外，《中国医美行业2024年度洞悉报告》显示，2023年男性在医美消费上的支出同比增加了27%。去皱抗衰类项目尤其受到关注。

《中国医美行业2024年度洞悉报告》

　　在广州，某机构的植发项目春节期间预约量同比增长30%。北上广等城市消费者倾向于选择技术成熟度高的项目。

　　节后，轻医美项目仍受欢迎，非手术类项目占据主流。恢复期短、效果显著的“午休美容”成为职场人群的首选。

　　消费群体进一步细分，银发族和男性市场潜力巨大。春节后，银发族复购率提升，抗衰、祛斑等项目咨询量增长。

　　创新服务为医美注入新活力

　　春节期间，低风险、恢复期短的微整形项目备受青睐。促销活动也是消费者选择此时进行医美的原因之一。

　　春节前后，医美机构推出定制化套餐和促销活动，如“新春整形礼包”、“家庭团购式医美体验”等，受到消费者欢迎。

　　高性价比成为二三线城市及县城医美机构吸引消费者的重要因素。

　　从监管加强到创新突破：医美行业的未来之路

　　医美行业升温的同时，潜在风险也不容忽视。监管政策不断加强，多地监管部门对医美机构的检查进一步加强，提升了医美机构的资质透明度。

　　政策支持下，抗衰老产业发展为医美市场带来新机遇。生物科技公司如锦波生物、华熙生物等，通过技术创新和研发投入，推动医美产品多样化和品质提升。

　　尽管市场前景广阔，但小型医美机构仍面临挑战。公立医院医美业务的快速发展，促使私立机构提升品质和服务。消费者应选择专业且合规的机构，理性消费。

（文章来源：新华网）