随着春节的临近，多家银行及银行理财公司纷纷推出春节专享理财产品，以吸引投资者。某中小银行资管部人士透露，该行推出了一款春节专享理财产品，其业绩比较基准相较于同期限、同类型的理财产品高出5到10个基点。这一举措旨在通过控制规模来保障收益率，主要从投资端与渠道端两方面入手提升产品收益率。投资端方面，该行将存量高利率存款等优质资产向该产品倾斜；渠道端方面，则联合零售部降低产品管理费与销售费，以实现更高的收益率。

然而，不仅仅是春节特别款产品，市场上还出现了类似于橱窗基金的特别款理财产品——高收益打榜产品。这些产品在发行前期以高收益率吸引投资者，但一段时间后，产品收益率将大幅下降，形成“腰斩式下跌”。某理财公司人士表示，这种打榜产品的目的是为了上量，即提高产品规模和市场份额。理财行业竞争激烈，为了吸引投资者，一些理财机构会采取非常规手段，如推出小规模的高收益率产品，然后在铺渠道时利用历史业绩吸引代销机构将其放在推荐榜单前列。

记者注意到，在春节假期前后，居民与机构手头资金较为充裕，不少银行及银行理财公司会聚焦客户的资金增值需求，发行春节专享理财产品。这些产品的业绩比较基准大多在2%-4%区间，其中不乏业绩比较基准上限超3%的吸睛产品。例如，禾城农商行推出的2025年春节专享PR2级理财产品，期限类型为3-6个月，业绩比较基准为2.2%-2.9%，销售区域为浙江省，相较于该行同期限、同风险等级的理财产品业绩比较基准高出不少。

除了产品名称带有“春节”二字的特别款产品外，还有其他特别款产品也备受关注。某股份行网点客户经理向记者介绍了其他特别款产品，如低风险的现管类理财产品。这些产品的底层资产往往是货币基金或银行存款，收益率不会太高。然而，有部分新发的现管类理财产品收益率超过3%，但维持一段时间后，收益率就会掉到1.5%左右的正常水平。这种产品由于前期表现好，很容易售罄。

谈及打榜产品的具体做法，有理财公司人士表示，新发产品时，理财机构会控制产品规模，有时渠道端也会帮忙锁定额度。机构将高收益率的优先股、快要到期且收益率比较高的存款和信用债等资产放进去，拉高理财产品收益率。等收益率上来就放开申购额度，由于产品历史业绩好，渠道端自然愿意推荐。但这种高收益率难以长期持续，一段时间后就会大幅下降。

在理财行业竞争日益激烈的背景下，产品同质化问题日益凸显。清华大学国家金融研究院院长田轩表示，我国银行理财市场仍面临一些结构性问题，如产品同质化严重、权益类产品占比过低等。为了保持市场竞争力，理财机构需要加大创新力度，开发多元化理财产品，特别是权益类和混合类产品，以满足不同风险偏好的投资者需求。同时，理财机构还应优化资产配置策略，提升投资能力，通过引进专业人才、调整多元化投资策略等方式，提高权益类资产配置比例，提高理财产品的投资收益率。

此外，为了推动中长期资金入市，近日六部门联合印发了《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》。该方案提出了一系列更加具体的举措，旨在解决中长期资金入市的卡点堵点问题。对银行理财公司而言，这将为其布局权益市场提供更多的机遇和挑战。未来，银行理财公司将加大多资产产品创设和布局力度，加强投研能力建设，加快理财资金入市步伐。

（图片及数据来源：中国证券报及相关银行理财公司官方发布）