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抖音生活服务发布《2025年春节消费数据报告》，显示'旅游过年''返乡探亲'带动购销两旺，平台吃喝游玩团购订单量激增，自贡灯会等民俗文化成亮点。

今日，抖音生活服务正式揭晓了《2025年春节消费数据报告》，揭示了春节期间消费市场的繁荣景象。

据报告显示，2025年春节，'旅游过年'与'返乡探亲'的潮流极大地推动了购销市场的活跃。在农历除夕至正月初六期间，抖音平台上的吃喝游玩团购订单量激增，接近去年同期的1.5倍。此外，抖音直播内容的强劲带动效应显著，使得团购订单量实现了超过70%的增长。在一二线城市中，团购规模持续领跑，其中，成都更是脱颖而出，位列全国团购消费第四名。与此同时，三线及以下小城市的消费潜力也不容小觑，四川自贡的抖音吃喝游玩订单量较去年同期春节实现了惊人的151%增长。

▲自贡灯会精彩瞬间，红星新闻记者袁伟摄

值得一提的是，2025年春节被誉为首个'非遗版'春节，抖音平台上的丰富内容成功激活了线下文旅消费市场。民俗文化成为了年味的重要载体，灯会内容的直播观看时长同比增长了47%，民俗游园会的团购订单量更是实现了462%的大幅增长。自贡灯会作为民俗文化的代表，其在抖音平台上的销售额环比增长了522%，非遗表演川剧相关商品的团购订单量也同比增长了67%。综合团购订单量、POI投稿数、直播观看量等多个维度，自贡中华彩灯大世界成功上榜春节十大受欢迎特色景区，展现了其独特的魅力和吸引力。