首个“非遗版”春节假期在长达八天的小年夜至初七期间圆满落幕，文旅市场迎来了前所未有的火爆盛况。据多方数据显示，蛇年春节期间的出行总量和接待游客人次均创历史新高，其中，各地非遗年味游更是成为热潮中的亮点。

今年春节，国际流量的注入与“非遗版春节”在社交媒体上的广泛传播，使得“China Travel”升级为“Chinese New Year”，国内外游客纷纷交换地方过春节，共享这一文化盛宴。

非遗文化点亮春节文旅市场

在蛇年春节这个年味十足的假期里，非遗游无疑成为了文旅市场中最耀眼的明星。携程统计数据显示，受“非遗Buff”加持，春节期间非遗热门目的地如河南开封、福建莆田、广东汕头等地的搜索热度翻倍，旅游订单同比增幅显著。

四川省导游协会会长、四川师范大学教授陈乾康表示：“文化体验贯穿整个春节文旅市场，无论是各地独特的年俗项目和非遗体验游，还是以博物馆为代表的文化场所的火爆，都全方位展示了我国非遗文化的魅力，彰显了我们的文化自信。”

在非遗游热潮下，灯会、庙会、秧歌舞、打铁花等非遗民俗活动，以及簪花、扎染、漆扇等非遗手工技艺体验备受追捧。成都女孩文文在亚龙湾沙滩上观赏打铁花后，对非遗文化的魅力赞叹不已。

此外，各大灯会也是人气爆棚，自贡中华彩灯大世界、南京秦淮河灯会等新春灯会搜索量同比翻倍，自贡市中华彩灯大世界假期门票收入更是排名全省景区第一。文博场馆如故宫博物院、中国国家博物馆等也热度爆棚，一票难求。

文旅消费活力四射

文旅市场的升温无疑释放了消费活力。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期期间，国内出游人次和总花费均同比增长。四川等地文旅部门发布的数据也显示，蛇年春节期间接待游客人次及相关收入均超过去年。

以四川为例，今年春节假期全省共接待游客超6300万人次，旅游消费总额超340亿元，同比分别增长。全省A级旅游景区接待人次同比日均增长，多家A级景区多日接待游客人次达到最大承载量。四川文旅热还直接拉动了住宿消费，四川旅投集团旗下酒店多日满房。

除了传统旅游目的地外，非遗热还带动了部分小县城的住宿消费热潮。携程度假数据显示，广东汕头、福建漳州等地的包车游订单同比大幅增长，国内包车游热门非遗体验项目备受游客欢迎。

文旅产业的辐射效应也扩散至餐饮行业。以海底捞为例，非遗游、入境游、返乡游给多地海底捞火锅门店带来客流高峰。

国内外游客双向奔赴

除了国内游的火爆外，得益于跨境游政策利好影响，跨境游也成为蛇年春节旅游市场的增长引擎。携程报告显示，春节期间跨境游订单同比增长三成，热门出境游目的地包括日本、泰国等。

与此同时，外国人入境游也成为一大亮点。延续“China Travel”热潮，今年年初社交媒体平台上国际流量的注入引发了网友间的“对账”热潮。非遗年味加上中国旅游的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。

携程报告显示，春节期间十大入境游客源国依次为韩国、美国等，入境游热门目的地依次为深圳、上海等。非遗年味目的地如石家庄、福州等地的入境游订单同比大幅增长。携程海外平台上非遗相关项目门票也同比增长近7.5倍。

四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟点评道：“这两年是‘中国春节’升级为‘世界春节’的重大节点，中国春节文化已经走向世界，成为连接不同国家和地区人民情感的纽带。”

（文章来源：金融投资报）