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资生堂旗下男士护肤品牌SIDEKICK侍刻正式退出中国内地市场，运营仅两年半。资生堂近年来业绩波动较大，中国市场面临挑战。为应对增长压力，资生堂不断调整品牌布局，计划削减成本并推出新品。

2月25日，资生堂旗下男士护肤品牌SIDEKICK侍刻正式退出中国内地市场的消息引起了广泛关注。资生堂中国客服回应称，“现已停售，SIDEKICK侍刻产品在中国内地没有销售。”

SIDEKICK侍刻退出中国？客服：中国内地停售

SIDEKICK侍刻品牌自2022年7月进入中国，运营仅两年半便黯然离场。资生堂集团曾对其寄予厚望，定位为专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌，旨在强化品牌矩阵、加速开拓潜在市场。

侍刻进入中国市场初期，采取了一系列积极策略，如开设天猫旗舰店、推出八大单品等，并官宣知名男星白敬亭为全球代言人。然而，2月25日，记者发现SIDEKICK侍刻天猫旗舰店已关闭，官方社交媒体平台也已停止更新。

此外，资生堂近年来业绩波动较大。2022年营业利润同比下滑53.7%，中国市场销售额下滑6%。2023年，受核污水排放等因素影响，中国市场表现疲软。尽管2024年净销售额有所回暖，但归母净利润亏损显示出巨大压力。

在中国市场，资生堂经历多季度下滑后，2024年第四季度销售额增长5%，全年同比增长0.8%。资生堂表示，中国市场与旅游零售仍具挑战性，但双十一业绩表现显示核污水排放事件影响在减弱。

为应对业绩增长压力，资生堂在中国市场不断调整品牌布局，计划削减成本并推出符合高性能需求的新品，扩大销售网至内陆中型城市。

（文章来源：南方都市报，关键词：资生堂、SIDEKICK侍刻、中国市场、业绩增长）