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金融监管总局发布《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》，旨在解决传统营销体制激励约束不足、个人保险代理人专业化程度不高等问题，推动个人代理渠道转型升级，为保险行业高质量发展奠定坚实基础。

　　北京商报讯（记者胡永新）4月18日，金融监管总局发布了《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》（以下简称《通知》）。该《通知》的出台，标志着我国人身保险行业个人营销体制迎来重要变革。自1992年个人保险代理人模式引入我国保险市场以来，个人代理渠道迅速发展，成为人身保险行业增长的主要动力，在服务客户需求、推动行业发展、解决社会就业等方面发挥了积极作用。

　　然而，近年来，随着经济的快速发展和社会大众保险意识的提升，个人营销体制的问题逐渐显现，如传统营销体制激励约束不足、个人保险代理人专业化程度不高、职业归属感不强、保险公司管理不到位等，这些问题已无法适应人身保险行业高质量发展的需求。为此，国务院于2024年9月印发了《关于加强监管防范风险推动保险业高质量发展的若干意见》，明确要求“加快营销体制改革”。在此背景下，金融监管总局制定了《通知》，旨在通过制度规范，督促保险公司加强对保险销售人员的约束和引导，同时发挥行业组织、监管部门的合力，共同推动个人代理渠道的转型升级，为保险行业的高质量发展奠定坚实基础。

（文章来源：北京商报，关键词：保险行业、营销体制改革、高质量发展、个人保险代理人）