Labubu爆火全球，泡泡玛特股价飙升

Labubu 的全球热潮，有人惊讶，有人不解。香港设计师龙家升或许未曾预料，其绘本中的小精灵，十年后会成为全球潮玩顶流IP。泡泡玛特创始人王宁或许也未想到，将玩具卖给成年人能助他成为河南首富。自2024年初以来，泡泡玛特的股价涨幅超过11倍。

据报道，最新上市的Labubu3.0系列盲盒在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。伦敦斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心甚至发生了“斗殴”事件。平安银行西安某支行将Labubu作为赠礼吸引存款，客户存5万元定期至少3个月，即可获得一个Labubu3.0系列盲盒。

2021年，王宁在北大光华用尼采的话形容新消费浪潮：“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了”。如今，潮玩IP已成为年轻人的消费新宠。中国社会科学院财经战略研究院编写的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，2023年我国潮玩产业总价值已达约600亿元。预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超20%。

Labubu成新一代“茅台”，泡泡玛特毛绒品类大增

发售一个多月后，Labubu3.0系列盲盒依旧难求。

王宁在2024年业绩沟通会上表示，Labubu毛绒成功的核心是泡泡玛特开创了搪胶毛绒品类。财报显示，泡泡玛特2024年毛绒品类全年增长1289%。

澎湃新闻记者走访多家泡泡玛特实体店发现，Labubu3.0系列搪胶脸毛绒挂件早已无现货。店员表示，可添加店铺微信留意补货通知，但补货时间未知。

断货导致Labubu身价倍增，多款盲盒在二级市场溢价超三倍。在得物上，Labubu3.0盲盒价格从99元涨至349元。联名款如泡泡玛特x Vans玩偶，已从原价599元炒至27999元，约为原价47倍。

Labubu x Vans 联名款从原价的 599 元卖到了 27999 元。图片来源：得物 APP。

潮玩平台推出“盲盒明价”玩法，根据市场供需定价。隐藏款溢价极高，如Labubu3.0系列隐藏盲盒“本我”近三日成交价为3115.2元，溢价率超3000%，成交量达726笔。

二级市场的玩法让Labubu成为新的理财产品，有网友在小红书晒出六一儿童节入手的Labubu大首领，半月内涨价600元，直呼炒Labubu比投资黄金、股票更赚钱。

泡泡玛特不仅Labubu系列赚钱，2024年财报显示，最赚钱的8个IP总营收近100亿元，每个系列年收入超2亿元。这些IP定位各异，主打多种情绪价值。如CryBaby，以永不消逝的大眼泪为特征，传递情感表达的重要性。其丰富的情感设定和共情能力，使其成为2024年泡泡玛特IP中营收增速最高的，同比增长超1536.2%。

泡泡玛特营收超130亿，出海业务成亮点

Labubu等IP全球爆火，推动泡泡玛特业绩翻倍。财报显示，2024年营收达130.4亿元，同比增长106.9%。海外业务是主要增长点，营收同比增长375.2%，收入占比从2023年的16.9%升至38.9%。

自2018年布局海外并推动全球化战略以来，泡泡玛特业务遍及近百个国家及地区。东南亚地区营收24亿元，同比增长619.1%，是海外业务增速最快的区域。

泡泡玛特在东南亚的成功得益于IP运营四“新”策略：新市场、新渠道、新品类、新潮流。北美地区Labubu3.0上线后，TikTok Shop美区销售额大增，POPMART US SHOP跃居4月销售榜榜首。

中国成全球第四大IP消费市场，情绪消费崛起

国际授权业协会数据显示，2023年中国超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额近1000亿元。但人均IP消费远低于美国等国，仍有增长空间。

王宁表示，泡泡玛特对北美市场有信心，认为其潜力可达2020年集团整体收入水平。MobTech研究院报告指出，新消费力量看重商品的情绪价值和品牌理念，“快乐消费”认同度高，文创、盲盒潮玩等消费意愿度超宠物。

（文章来源：澎湃新闻）