“店里都是人，站都站不下，我说我要购买LABUBU的毛绒挂件，店员说只有‘小皇后’款（THE MONSTERS象棋大冒险系列-搪胶毛绒吊卡）有货，其他全部断货。”5月26日下午，在台北西门町的泡泡玛特门店，一位消费者向《每日经济新闻》记者反映。即便下着大雨，门店外仍排着长队，且每人限购1个。

泡泡玛特（09992.HK，股价223.4港元，市值3000亿港元）凭借LABUBU玩偶在全球掀起抢购热潮。长着圆溜溜大眼睛、总带着狡黠笑容的小精灵LABUBU，正化身“文化使者”，带着泡泡玛特一路狂飙。

众多名人也自发为LABUBU带货，包括刘亦菲、贝克汉姆、天后级女歌手蕾哈娜等。5月27日，泡泡玛特举办“股东周年大会”，泡泡玛特董事长兼CEO王宁出席，回答了股东们的提问。当日，泡泡玛特股价再创新高，市值突破3000亿港元。

《每日经济新闻》记者多方了解到，如今泡泡玛特的海外门店，不少出现“一娃难求”的局面。面对汹涌而来的热度，泡泡玛特能否承接全球消费者的需求？当潮玩变得比奢侈品更难抢，泡泡玛特又该如何应对？

今年一季度，泡泡玛特美国市场收入已达该市场2024年全年收入水平。LABUBU的二手价格也随着全球消费者的抢购大战而发生变化，国内市场的毛绒挂件和手办早已不能买到现货。

国内泡泡玛特门店中的LABUBU 图片来源：每经记者毕媛媛摄

4月25日，LABUBU3.0系列发售当晚，“抢LABUBU”话题直接空降微博热搜榜首。美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰、日本东京全球各地的泡泡玛特门店前，都排起了长队。

谈起LABUBU的火爆，泡泡玛特相关负责人表示：“LABUBU在潮玩圈层备受喜爱，拥有深厚的粉丝基础，火爆一方面是由于产品本身足够好，另一方面则是搪胶毛绒的呈现方式和LABUBU森林精灵的设定十分贴合。”

泡泡玛特门店 图片来源：每经记者毕媛媛摄

此前，泡泡玛特首席运营官司德透露，今年一季度，泡泡玛特美国市场收入已达到该市场2024全年的收入，实现了100%的增长，远超集团预期。未来还将在美国陆续开设两家具有地标性的旗舰店。

王宁表示，2025年，预计北美可以达到2020年整个集团的收入（备注：2020年集团营收25.13亿元）。

泡泡玛特位于法国卢浮宫入口处的门店，成为了第一家入驻卢浮宫的潮玩品牌。该家门店在如Labubu's Artistic Quest卢浮宫限定系列的推动下，单店销售额亮眼。泡泡玛特还计划在旗下IP Hirono小野在卢浮宫开设独立展厅。

泡泡玛特通过在全球签约当地的艺术家，以满足不同地区消费者的消费需求，来做出在当地都很受欢迎的IP。在选址上，泡泡玛特的门店开在“高人流量”的地标，搞沉浸式体验。

图片来源：每经记者毕媛媛摄

泡泡玛特相关负责人称，通过泡泡玛特城市乐园，LABUBU等成员和粉丝产生更多互动。创新的运营让IP的形象更加生动鲜活，更多人爱上THE MONSTERS。

摩根大通最新报告首次覆盖泡泡玛特，给予“增持”评级，指出其原创IP LABUBU正加速成长为比肩Hello Kitty的全球“超级IP”。

LABUBU在英国爆火后，有人为了抢买发生冲突，导致泡泡玛特决定本月暂停销售。针对消费者热议的产品售罄补货等问题，司德回应，产品售罄补货代表市场需求足够大，也意味着超额的需求量远超供应链的提升速度。

泡泡玛特负责人表示，如今泡泡玛特的海外团队越来越大，对于管理来说，最大的挑战还是人的问题，人既包括海外的消费者，也包括当地的员工和合作伙伴。

泡泡玛特对2025年依旧有信心，今年的海外业务可以保持超过100%的增长，成为集团核心业务的推动力。外籍员工已超过1000人，北美地区的团队已经实现了百分之百的本土化团队管理。

The Monsters 图片来源：每经记者毕媛媛摄

泡泡玛特认为，IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营。相信只有对IP长期投入才能焕发IP的价值。

（文章来源：每日经济新闻）