AI导读：

Z世代崛起推动潮玩经济成为文化经济新增长极，泡泡玛特等领军企业股价与业绩齐飞，潮玩市场规模已步入千亿级，但仍面临商业模式不成熟等挑战。企业加速全球化布局，依靠优质IP和供应链优势寻求出海空间。

在以Z世代为主力的新消费群体持续崛起下，潮玩经济已由小众文化逐渐演变为大众消费，成为文化经济新的增长极。从IP盲盒到毛绒玩具，再到动漫周边的卡牌、积木等，这一源自二次元文化的消费现象，正成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。

潮玩板块业绩与股价齐飞，泡泡玛特（09992.HK)作为领军者，2024年以来股价在二级市场持续上涨，累计涨幅高达1070.65%，市值超越一众老牌消费股。业绩方面，泡泡玛特2024年实现营收130.38亿元，同比增长106.92%，经调整净利润为34.03亿元，同比增长185.86%。布鲁可、TOP TOY、卡游等品牌市场表现同样强劲。

潮玩市场是千亿规模的蓝海市场，区别于传统玩具，潮玩以艺术设计为核心，兼具潮流文化属性和收藏价值。随着国内经济持续增长，人均GDP提升，消费市场升级，潮玩经济兴起。创意是潮玩产业最稀缺的资源，短视频、小红书等互联网平台也助推了潮玩产业的发展。

中国潮玩产业规模已步入千亿级，2024年合计达到1018亿元，预计2029年将突破2000亿元。潮玩市场崛起，相关企业数量爆发式增长，截至2025年5月底，国内现存潮玩相关企业达2.23万家。

IP是潮玩产业的护城河，通过情感价值、稀缺性、法律保护及生态扩展构建竞争壁垒。泡泡玛特旗下经典IP MOLLY，通过持续的产品迭代和创新，成为潮玩圈层的热门IP。IP赋能不仅能提升消费者忠诚度，还能通过衍生创新和跨界运营形成长期优势。

中国潮玩品牌加速全球化布局，泡泡玛特等企业通过本地化策略、IP创新、供应链优化等措施，在海外市场取得显著突破。2024年，泡泡玛特港澳台及海外收入50.66亿元，同比增长375.2%，占整体收入38.9%。

潮玩经济仍面临挑战，包括商业模式不成熟、消费场景待拓展等。但中国具有产业链优势，广东东莞被誉为“中国潮玩之都”，拥有超过4000家玩具生产企业。技术的进步也给潮玩产业带来想象空间，如3D打印、XR、AI等新技术有望推动市场扩容。

然而，消费主力更替和需求变化将对潮玩经济形成冲击，行业竞争愈发激烈，同质化问题也需企业考量。

（文章来源：证券时报）