二次元游戏市场复苏：大厂战略调整，内容创新成关键
AI导读：
2025年5月，中国二次元游戏市场迎来转折，多款大作获批，市场阶段性复苏。面对市场遇冷，腾讯、网易等大厂纷纷调整战略，减少投入。尽管如此，游戏厂商仍看好二次元游戏市场潜力，艾媒咨询数据显示用户规模持续增长。2025年，二次元游戏市场正迎来新一轮洗牌，内容创新与长线运营能力成关键。
5月26日，腾讯魔方工作室研发的漫改动作游戏《异人之下》启动百相测试招募，支持PC与移动端双端数据互通，标志着腾讯又一二次元游戏进军市场。2025年5月，中国二次元游戏市场迎来转折，完美世界《异环》、网易《无限大》等多款大作获批，B站《闪耀！优俊少女》复服，腾讯《胜利女神：新的希望》冲上畅销榜，沉寂半年的二次元游戏赛道骤然升温。
过去4年，二游是中国游戏行业的热门赛道，《原神》、《明日方舟》等作品的成功证明了市场潜力。然而，2024年二游市场却遭遇寒流，新游数量锐减，停服潮持续。尽管如此，随着国家新闻出版署审批结果公布，2025年5月以来，国内二次元游戏市场出现阶段性复苏。
大厂二游“退潮”：腾讯网易战略转向，米哈游寻求转型
面对二游市场遇冷，腾讯、网易等大厂纷纷调整战略，减少投入。腾讯自研二游《白夜极光》国服停运，标志着其阶段性调整。网易也砍掉多个二游项目，态度转为“谨慎试水”。米哈游新作《星布谷地》转向“模拟经营+社交”玩法，寻求转型。
《白夜极光》国服停运公告 图片来源：《白夜极光》官方微信公众号
尽管如此，游戏厂商仍不敢轻易放手二次元游戏市场，因为庞大的“泛二次元”用户和年轻化的玩家群体具有巨大潜力。艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户规模持续增长，预计2029年将达5.70亿人。同时，二次元游戏IP的多元化发展也带来巨大商机，2024年中国泛二次元及周边市场规模迅速提升至5977亿元。
重塑二游的“皮”与“骨”
2025年，游戏厂商在二次元游戏市场上寻找扎根的优解。腾讯《胜利女神：新的希望》上线首日登顶iOS免费榜，目前稳定在iOS畅销榜前20名。腾讯回归射击游戏赛道，以“二次元美少女”为差异化标签。网易则致力于重振《阴阳师》IP，其Zen事业部更名为阴阳师事业部，金韬重新带队。
2025年，二次元游戏市场正迎来新一轮洗牌。厂商需精准捕捉年轻用户需求，实现内容创新与长线运营能力，才能在二游的“皮”与“骨”之间找到平衡，借力二次元视觉红利，锻造打动Z世代的内核。
（文章来源：每日经济新闻，关键词：二次元游戏、市场复苏、大厂战略、内容创新）
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