AI导读：

刘畊宏夫妇共创轻运动生活方式品牌VIVICYCLE，全国首家旗舰店在杭州开业。计划到2026年底在全国扩张至100家门店。线上月销售额已突破1000万元，实体店增加用户互动感。但运动品牌竞争激烈，新品牌能否脱颖而出还需拭目以待。

　　刘畊宏从歌手、演员、主持人到如今的健身主播，凭借跳操获得数千万粉丝，期间经历起伏，如今与妻子王婉霏（ViVi）共创轻运动生活方式品牌VIVICYCLE。日前，VIVICYCLE全国首家旗舰店在杭州in77开业，刘畊宏夫妇接受专访，分享了从艺人到创业者的转型历程。品牌运营方计划到2026年底，在全国扩张至100家门店。

　　初创服饰品牌失败，卷土重来

　　刘畊宏身着纯白色运动服，对记者表示：“多年前我们做过嘻哈风格的服装品牌，最高峰时开设约10家门店，但因小众化、客群不广及资金周转等问题难以维系。”然而，健身爆火后，夫妇俩重返服饰赛道，发现运动服装的专业性、美观性等都有要求，逐步形成了VIVICYCLE品牌。

　　王婉霏虽也是艺人出身，但因生育和照顾孩子已做8年家庭主妇，而VIVICYCLE品牌的创办，她才是“主理人”。

　　冲刺百店目标

　　VIVICYCLE由浙江汝星品牌管理有限公司联合运营，该企业还打造更多明星IP品牌。专注于轻运动生活场景需求，聚焦Z世代和25岁以上女性群体，产品线覆盖瑜伽服、跳操服等，主打高性价比。计划到2026年底开出100家店，已签约多城市门店。

　　线上与线下联动，杭州门店试运营不到一个月，约50万营业额，而线上月销售额已突破1000万元。刘畊宏夫妇将在实体店举行交流活动，增加用户互动感。

　　业界认为，刘畊宏离开无忧传媒后，加入天赋星球，发展线下实体店是互联网主播开创新零售业务。但运动品牌竞争激烈，新品牌能否脱颖而出，还需拭目以待。

（文章来源：第一财经）