AI导读：

婴配粉市场进入“生育补贴”时间，伊利、飞鹤等乳企竞相推出高额补贴政策。补贴涵盖多款营养产品和育儿权益，但实施方式有所区别。此次补贴大战背后受政策鼓励和市场竞争加剧影响，未来高端产品促销将继续加码。

婴配粉市场进入“生育补贴”时间，乳企竞相推出补贴政策。

2025年4月15日，伊利16亿元生育补贴正式落地。符合条件的孕期家庭，户均补贴不少于1600元，涵盖8款孕养期营养产品和12种育儿权益，包括伊利三大高端产品：金领冠珍护铂萃、金领冠珍护、金领冠塞纳牧（任选其一），以及孕产妇奶粉和宝宝成长所需营养产品。报名申领自4月15日起开始。

同日，君乐宝也宣布推出16亿元生育补贴，为符合条件的孕期家庭提供价值不少于1600元的补贴。

更早之前，3月26日，飞鹤宣布预计投入12亿元专项补贴。从4月初开始，符合条件的家庭可获得不少于1500元生育补贴。

从21世纪经济报道记者的调研来看，伊利、飞鹤的“生育补贴”政策已落实，但实施方式有所区别，且有相关产品流入闲鱼二手市场。

在闲鱼平台上，已有“生育补贴”相关产品在流通。

飞鹤与伊利的补贴模式有所差异。飞鹤补贴包括1听孕产妇奶粉和5听星飞帆卓睿750g奶粉（任意段数）。申请流程需通过电商平台或官网填写信息，审核通过后安排视频核实，并分次领取补贴产品。而伊利的申请流程相对复杂，规定不同时间领取对应奶粉段数，且需线下签到参加妈妈班后方可领取。

此次生育补贴相关货品在闲鱼等平台上流通，或对奶粉品牌市场价格产生影响。同时，乳业“生育补贴”大战正愈演愈烈，君乐宝、贝因美等也推出相关活动。

乳企竞相推出“生育补贴”背后，受政策鼓励和市场竞争加剧双重因素影响。政府工作报告中提出促进生育政策，发放育儿补贴。同时，婴配粉市场持续收缩，竞争加剧，乳企加大促销力度，以补贴为落点之一。

伊利、飞鹤等企业奶粉业务实现增长，毛利率较高，成为乳企难以忽视的市场。未来，以“生育补贴”为代表的高端产品促销将继续加码。

（文章来源：21世纪经济报道）