“上当受骗了！没想到视频切片里‘专家推荐说辞’居然是AI造假。”00后小高愤怒地将购买的减肥产品扔进垃圾桶。

小高告诉新京报贝壳财经记者，自己之所以心动，源于看见《国医少年志》视频切片里推荐了这款减肥产品，结果未见效果反而被包装营销暗算。“原以为有专家背书的商品不会差，结果发现这些说辞居然是AI工具模仿语音篡改形成，专家根本就没说过这些话。”

随着《一路繁花》《国医少年志》等综艺节目出圈，减肥、养生成为话题，但短视频平台上不少节目切片却开始“变味”，借着类似节目的噱头暗中推荐保健商品，甚至宣称“绝对有效”。这些视频切片大多为移花接木，内容看似是节目片段，但专家话术、字幕等细节却是商家以AI技术进行篡改，进而植入品牌和带货。

“部分商家和视频主抓住消费者追求健康的心态，借以‘权威’‘专业’噱头让消费者信以为真，继而陷入其所设下的陷阱。”从事电商工作多年的蒋凌告诉新京报贝壳财经记者，如今短视频平台中确实充斥大量类似切片，甚至不乏修改名人语音进行商品带货的现象，受此影响，不但多位名人和节目IP被造假，消费者权益也在不知情中受到伤害。

短视频中的切片内容，同一片段被植入品牌。截图

加句台词，综艺切片包装出“明星代言”

因为肥胖，小高经常上网寻找各种减肥方法和药物。一次浏览短视频时，他无意中看到视频切片介绍一档名为《国医少年志》的综艺节目，其中中医专家介绍如何有效减小肚子赘肉时，特意推销一款名为“蔻叙堂丁香膏”的减肥产品。

“资深中医在视频里肯定表示‘早晚各一次，一个多月肚子就平了’，加上节目IP和多位艺人的背书，效果应该差不了。”心动的小高当即根据品牌名在电商平台搜索并下单。几天体验后，小高发现减肥效果远没有视频宣传般明显。

和小高有着类似经历的，还有00后女孩张伊。她告诉贝壳财经记者，自己也是在刷综艺节目《一路繁花》的短视频切片时，被刘晓庆提及的一款商品“种草”，但使用后没有任何效果。

贝壳财经记者调查发现，类似视频切片在短视频平台中比比皆是。近段时间，《一路繁花》《国医少年志》等节目中的健康养生类知识通过短视频传播，被消费者追捧，也让他们成为部分商家的收割对象。

贝壳财经记者在短视频平台上搜索发现，不少非节目官方发布的切片里夹藏大量“私货”，视频主通过AI技术更换专家语音和字幕，将涉及体重管理、祛湿等保健类商品经过包装实现“名人带货”。

AI悄然篡改视频内容，模糊了视频真假的边界，也迷惑了不少消费者。上当的网友在社交平台上吐槽，质疑产品的同时也将矛头直指节目组。

对此，《国医少年志》官方发文表示，部分社交媒体上营销账号未经授权擅自剪辑节目图片、视频实施产品推广行为，歪曲了节目内容。节目组从未授权任何第三方账号利用节目内容宣传相关产品。

AI变声“零门槛”，仅需几元可随意模仿

一个节目片段就能假冒名人带货，再次暴露了AI合成声音滥用的问题。

近日，贝壳财经记者在短视频平台以“AI克隆声音”为关键词检索发现，大量视频涉及AI合成声音。随着人工智能技术普及，AI模拟声音的门槛也大幅降低，甚至软件都能随处下载。

贝壳财经记者在社交平台上搜索发现多个AI合成声音软件的广告和下载渠道，价格也仅需几元到数十元。通过一些开源软件和平台，普通用户即使没有专业知识也能轻松操作。

社交平台上不少公众人物的声音已被AI克隆，其中“如何模仿雷军说话”等视频软件教学和推广并不难寻。

实际上，早前就有利用软件修改的明星声音与“粉丝”互动，诈骗老年人的案例。一位AI领域从业者告诉贝壳财经记者，AI能够克隆声音源于其能通过深度学习算法，从采集的声音样本中提取关键特征，再进行合成。

围猎中老年，“AI换脸拟声”亟待治理。隐形的卖货方式以及真真假假的剧情，让不熟悉AI技术的中老年人很难辨别，也就成了被围猎的对象。

多位电商从业者接受采访时坦言，此类商家的目标群体主要为追求身体健康的人群，其中又以中老年人群体为主。

2024年4月，北京互联网法院宣判全国首例“AI声音侵权案”，明确认定在具备可识别性的前提下，自然人声音权益的保护范围可及于AI生成声音。今年两会期间，全国人大代表雷军建议“加强‘AI换脸拟声’违法侵权治理”。

河南泽槿律师事务所主任付建告诉贝壳财经记者，通过AI技术冒用他人声音的行为属于违法行为。商家利用AI篡改专家说辞进行直播卖货既侵犯了专家有关声音的人格权益，也可能损害了专家的名誉权以及肖像权。

（文章来源：新京报）