从歌手到演员，明星入局教培领域的现象屡见不鲜。演员吴彦祖近日在社交平台上开设“吴彦祖教英语”账号，推出口语课程。第三方数据显示，售价398元的《吴彦祖带你学口语》30天课程，在高途App上线48小时销售额就突破200万元。据北京商报记者不完全统计，近十年有13位明星涉足教培市场，主要集中在语言和音乐两大领域。和专业教培机构相比，明星授课并未因“高光身份”而高价。业内认为，明星跨界教培虽有影响力优势，但教育培训有其专业性和规律性。明星需具备适宜的教学方法、运营能力，并注重教学质量和服务水平。

聚焦语言、音乐培训

截至3月10日，吴彦祖抖音账号发布的“吴彦祖教英语”视频，共获84.6万点赞，其中最高点赞量达66.5万。

此外，数据显示，吴彦祖推出的《吴彦祖带你学口语》课程，在高途App上线48小时内销售额已超200万元。

明星转型教师，吴彦祖并非首例。据北京商报记者统计，近十年有13位明星进入教培市场，且主要集中在语言训练和音乐培训领域。

在语言领域，2018年主持人张泉灵推出少年得到App，提供知识付费等服务；今年，主持人杨澜也在直播间售卖语言课程。在音乐领域，2014年歌手羽泉创办音乐教育平台“学音悦网”；2015年歌手胡彦斌推出线上音乐教育平台“牛班”；2018年歌手沙宝亮成立“全民歌星”；2021年歌手王力宏创办音乐学习App“月学”。

收费略低于行业均值

相比于高价的专业教培机构，明星授课收费标准更低。

以英语课程为例，新东方一对一口语线上课每小时700元；hitalk英语口语线上课程，每节课25分钟，价格为60—150元。而《吴彦祖带你学口语》课程，由高途教育集团和雅识教育科技联合推出，共有84节课，平均每节课不到5元。

英语专业出身的消费者林女士表示，该课程包含口语发音和音标精讲，价格不贵。

此外，音乐课程对师资和教学要求更高，收费也更昂贵。如声乐每小时240元。而胡彦斌创办的牛班声乐课价格约1万—2万元，王力宏创办的月学App课程售价1998元。

在授课内容上，专业机构主张个性化定制，明星授课则以“统一内容”为主，不区分学员水平差异。不过，某教培机构人员表示，明星授课虽客单价低，但更多在提供情绪价值，内容和服务方面有所差距。

低变现成本成就性价比

明星入局知识付费，课程售价为何低于行业水平？

知名商业顾问霍虹屹认为，明星授课变现成本低，是跨界教培市场的先天优势。此外，用户对“跟有影响力的人学习”越来越认可，明星填补了“权威+影响力”的信任空缺。

明星授课的教学效果究竟如何？曾在牛班音乐课学习的王先生表示，授课老师专业度很高。而某教培机构谢老师认为，明星授课依赖个人影响力，难以长期维持。消费者李女士购买《吴彦祖带你学口语》课程后表示，明星更像是购买课程的噱头。

平台方面认为，明星授课有其独特价值，但实际效果受多方面因素影响。如能提供高质量内容，明星授课是有效教育模式。如仅依赖明星效应，可能只是噱头。

热度与争议并存

虽然明星授课上线即大卖，但消费者投诉也屡屡出现。投诉大多集中在售后服务不到位、无法退款等方面。

在黑猫平台上，有消费者针对王力宏创办的月学App和胡彦斌创办的牛班进行投诉。北京商报记者针对上述情况发去采访函，但未收到回复。

教育部专家周迪表示，明星虽可凭借流量吸引学员，但课程质量不佳会影响销售和明星形象。

新智派新质生产力会客厅创始发起人袁帅提醒，明星需深入了解教育培训行业的专业性和规律性，注重课程实用性和学员反馈，提升教学质量和服务水平。

（文章来源：北京商报）