在经历了一系列业绩下滑后，国际美妆巨头雅诗兰黛集团正着手实施其历史上最大规模的运营转型策略。2024年2月4日晚间，雅诗兰黛集团发布了2025财年第二季度（覆盖2024年9月30日至12月31日）的财务报告，揭示了集团面临的挑战与变革决心。

该季度内，雅诗兰黛集团净销售额达到40.04亿美元（折合人民币约290.34亿元），同比下降6%；净利润更是出现5.8亿美元（折合人民币约42亿元）的亏损，与去年同期5.74亿美元的净利润形成鲜明对比。面对业绩压力，雅诗兰黛集团迅速行动，更新了“利润恢复与增长计划（PRGP）”，并宣布将在全球范围内实施大规模裁员，预计受影响岗位数量在5800至7000个之间，这标志着雅诗兰黛集团近十年来最大规模的人员调整。

作为PRGP计划的核心部分，雅诗兰黛集团表示将通过重组和流程简化等措施，优化运营效率。裁员的同时，部分工作环节将采取外包模式，以期在2026财年末前完成重组计划的所有批准流程。值得注意的是，早在2024年初，雅诗兰黛集团已预告将裁员全球员工总数的3%至5%，即最多3100人，作为PRGP计划初期的一部分。

从业务板块分析，雅诗兰黛集团旗下四大业务部门中，仅香水业务实现了净销售额的小幅增长，其余护肤、彩妆及头皮护理业务均较去年同期有所下滑。具体来看，护肤业务净销售额为19.21亿美元（折合人民币约139.29亿元），下滑12%；彩妆业务净销售额为11.5亿美元（折合人民币约83.39亿元），下滑1%；头皮护理业务净销售额为1.59亿美元（折合人民币约11.52亿元），下滑8%；而香水业务则以7.44亿美元（折合人民币约53.95亿元）的净销售额，实现了1%的同比增长。

地区方面，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲/太平洋等地区的业绩均呈现同比下滑趋势，其中亚洲/太平洋地区净销售额降幅最为显著。针对亚太地区业绩下滑，雅诗兰黛集团指出，这是由于包括中国、韩国在内的地区整体零售环境充满挑战，消费者购买力持续下降所致。雅诗兰黛CEO在财报会议上特别强调，由于集团在中国市场高端美妆领域的战略份额较高，因此受到了不成比例的影响。

与此同时，全球另一美妆巨头欧莱雅集团也发布了2024年财报，虽然全球销售额和净利润分别实现了5.1%和3.6%的增长，但北亚区，尤其是中国市场，却出现了罕见的收入下滑。欧莱雅中国收入同比下降3.2%，销售额约为103.03亿欧元（折合人民币约780.61亿元）。欧莱雅CEO叶鸿慕在业绩会上坦言，由于经济形势和消费者信心不足，中国市场更加注重性价比，高端市场表现不及大众市场，未来在中国的竞争将更加激烈。

然而，在国际品牌面临挑战的同时，国货美妆品牌却展现出强劲的增长势头。2024年，珀莱雅、韩束、可复美、薇诺娜等国货美妆品牌在双11及全年均取得了显著增长，反映了中国消费者对本土品牌的青睐。特别是在双11大促期间，珀莱雅等品牌在天猫和抖音平台的销售额大幅增长，凸显了国货美妆市场的蓬勃活力。

综上所述，2024年国际美妆品牌在中国市场遭遇了前所未有的挑战，而国货美妆品牌则凭借强大的市场洞察力和创新能力，赢得了消费者的喜爱和市场的认可。未来，随着消费者对品质和性价比的双重追求，国货美妆品牌有望继续保持强劲增长态势。