温彬（中国民生银行首席经济学家）与王静文（中国民生银行研究院宏观研究中心主任）近期对蛇年春节假期的消费情况进行了深入剖析。

随着蛇年春节假期的圆满落幕，国内消费市场展现出了前所未有的活力。这长达8天的假期中，无论是出行人数、票房规模，还是餐饮娱乐等领域，都交出了亮眼的成绩单，彰显出国内市场的蓬勃生机。然而，要保持这一良好势头，还需在配套措施上下足功夫。

春节，作为中华民族的传统节日，不仅是家人团聚的时刻，也是我国最长的法定假期之一。今年，得益于除夕被纳入假期，春节假期延长至8天，与2024年并列为最长春节假期。不少上班族更是通过巧妙拼假，如“请2休11”、“请4休13”等方式，进一步延长了假期，为春节消费的火爆提供了有力支撑。

据交通运输部数据显示，自春运首日至正月初五，全社会跨区域人员流动量预计达到48亿人次，同比2024年增长7.2%。返乡探亲成为主流趋势之一。同时，出境游也呈现出大幅增长态势。截至春节假期结束，2025年以来国际航班执飞班次同比增长39.5%，春节期间国际航班量更是显著攀升。

随着去年中国春节成功申遗，今年春节成为了“第一个人类非遗版春节”。非遗旅游体验项目备受追捧。抖音数据显示，民俗游园会团购订单量同比增长高达462%。北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮等非遗相关景点活动吸引了大量游客前来体验。

餐饮方面同样表现出色。商务部数据显示，春节假期前4天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长5.4%，重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。美团平台上年夜饭的预订量同比增长305%，相关搜索量也大幅提升。

而电影票房更是成为今年春节的一大亮点。春节档被誉为“国产影片爆款制造机”，今年春节档总票房高达95.1亿元，观影人次达到1.87亿，均创下历史新高。其中，《哪吒之魔童闹海》票房已突破50亿元，有望刷新中国影史票房纪录。

此外，“以旧换新”政策也在春节期间发挥了积极作用。节前，国家发展改革委、财政部联合发布通知，扩大补贴范围至手机等电子产品，并预下达补贴资金以支持政策持续实施。这一政策使得手机、平板电脑等产品成为春节期间消费热度最高的品类之一。

苏宁易购数据显示，春节期间全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。这充分说明“以旧换新”政策在提振消费方面的积极作用。

综上所述，今年春节消费之所以如此红火，是多重因素叠加的结果。延长法定假日、扩大服务消费、加力扩围“以旧换新”政策等举措无疑对提振消费发挥了重要作用。然而，春节消费的火热并不代表全年消费的坚挺。近年来，消费有向节假日集中的趋势，因此在其他时点仍需做好配套工作以提振消费。

其中，改善居民收入是提振消费的关键所在。去年中央经济工作会议已将“促进居民收入增长和经济增长同步”作为2025年的发展目标之一，并将“推动中低收入群体增收减负”作为首要工作。通过改善工资性收入、财产性收入和经营性收入等多方面入手，才能真正实现消费的持续增长。

此外，扩大服务消费、促进文化旅游业发展也是提振消费的重要途径。服务业作为人力密集型行业，能够创造出更多就业岗位，进而带来更直接的收入增长和消费改善。结合当前经济现实，我国政策体系应逐渐转向重视消费和服务，以实现经济的可持续发展。

（文章来源：21世纪经济报道，经授权转载）