房地产行业人事调整频繁，营销总岗位变动成焦点
AI导读：
2025年1-7月，房企高管变动超50次，营销板块变动高频，营销总岗位成调整焦点。房企引入复合型人才，强化产品与营销协同，以适应行业转型需求。中海地产、万科等多家房企核心高管离职或职务变动。
房地产行业调整转型期，人事调整成房企适配新竞争格局的主动选择。8月10日，据北京商报记者不完全统计，2025 年1—7月，房企累计发生超 50次高管变动。其中，营销板块的变动尤为高频，“营销总”岗位成为调整焦点。与此同时，房企正加速引入复合型人才，包括越秀地产、华润置地等，通过吸纳兼具产品设计与营销经验的高管，强化产品与营销的协同效能，推动形成设计与营销一体化的运作模式。
城市总集体换防，中海地产、万科等多家房企出现核心高管离职或职务变动。中国金茂在完成组织架构调整后，任命了副总裁和城市负责人。克而瑞数据显示，2025年上半年，重点监测的65家房企中，有31家进行了47起高管变动。
“营销总”高危，2025年1—7月，涉及“营销总”调整的房企包括华润置地、中海地产等10家。部分高管因业绩压力或战略调整离职。中海地产北方大区销售业绩下滑，分管营销的副总经理刁鹏离职。
房企频繁“换血”核心是通过精简架构、人事赋能实现管理模式升级。越秀地产、华润置地等通过引入复合型人才，强化产品与营销协同，以应对市场对品质与差异化的需求。
（文章来源：北京商报）
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