小马路上不断涌现出围绕演员与观众的新消费场景，历史街区通过情感链接激发文化消费，观众在商场欣赏剧目后再到周边消费。近年，黄浦区不断探索艺术赋能商业、文化反哺城市的路径，特别是“五五购物节”以来，黄浦区通过文旅商体展深度融合，构建了更多消费新场景，激发出区域消费活力。

小马路：文旅商融合新场景“生长”

初夏，淮海中路、茂名南路路口，餐厅“香拉廊”正对着茂名南路的大门敞开着，阳光洒满餐厅。这里是上海偶遇演员概率最高的餐厅之一。尤其是当周边上海文化广场、国泰电影院、兰心大戏院等有新剧目上演、首映礼举办时，很多国内外演员会选择在此就餐、休闲、会友。一批批年轻观众走进店内，与自己喜欢的演员“偶遇”。

“香拉廊”创始人朱晓晔深耕跨界创意领域多年，他观察到，“茂名路现象”正在形成。演员们的演出、餐饮、住宿都在茂名路上，由此吸引观众集聚、消费，与淮海路产生深度互动，实现文旅商体展的融合。

“香拉廊”开在国泰电影院内，占据三层，提供咖啡、点心、西餐等，氛围洋气轻松，一面墙上挂满了到此消费过的演员的照片。

“很多演员在上海文化广场等周边剧场演出，一些外国演员喜欢住在锦江宾馆。他们偏爱香拉廊的氛围，闲暇时会来此就餐、休闲。”朱晓晔说，久而久之，带动了很多观众也来到这里，与喜欢的演员“偶遇”：在同一家餐厅就餐、点同样的菜品，拍照打卡，这份体验独特。

在这里，观众与演员形成了独特的互动氛围。曾有会唱歌剧的女观众为喜欢的外国音乐剧演员在此献唱，赢得掌声；也有不少观众只是静静地来打卡，默默地欣赏自己喜欢的演员。

“茂名路现象”带动了“香拉廊”的销售额增长。“能感觉到，周边剧场有剧目演出时，‘香拉廊’的进店消费者明显增多，消费额增长50%以上。”朱晓晔说。

“香拉廊”也在不断放大文化场景带来的集聚效应。我们与上海文化广场上演的多部音乐剧联动，或推出联名餐饮，或举办小型展览，效果极佳。比如，前不久，上海文化广场上演音乐剧《基督山伯爵》，我们推出了基督山伯爵特调咖啡，和以剧目中百宝箱为原型设计的甜品，剧迷们很喜欢，点单率很高。”朱晓晔说。最近，“香拉廊”还与一些音乐剧合作，邀请剧中演员来店内做“一日店长”。看着喜欢的演员为自己递上咖啡，观众们激动不已，店内排起长队。演员们则将做“一日店长”当作宣传剧目、与粉丝互动的好机会，非常积极参与。

这两年，茂名南路上不断涌现出围绕演员与观众的消费业态、场景，还向周边支马路延伸，如南昌路上各类特色咖啡店集聚，也经常可以偶遇演员。

商场剧院：文化流量变消费增量

周末，晚上9时许，第一百货商业中心C馆7楼，沉浸式悬疑惊悚音乐剧《嗜血博士》刚刚散场，不少年轻观众意犹未尽地从剧场走出。他们步入商业中心内开到深夜的火锅店，一边吃夜宵，一边聊刚刚看过的剧目。“过去，商场关门后，门外寂静无声。现在，晚上10点、11点后，还有很多年轻观众在商场门口热烈交谈，南京路步行街上依旧热闹。”一位店主说。

黄浦区一些商业体、剧场，正探索以“剧引力”激发消费力：看场戏、逛条街、住一晚、吃几餐，文化流量变消费增量。

“进商场看戏”当下已不新鲜，但能让剧目人气保持高热的商场不多。2023年，音乐剧演艺新空间项目始于亚洲大厦，入驻商场的第一站选择了南京路步行街上的第一百货商业中心。第一百货商业中心将7楼约5000平方米空间，分割成10多个演艺新空间，不同题材的音乐剧在此驻演，也集聚了一批又一批年轻观众。

当时第一部入驻的音乐剧就是《嗜血博士》。这部沉浸式剧目将观众的体验感做到极致。走进演出现场，表演空间被分割成不同区域，如“地牢表演区”“上帝视角区”“温馨小家”和“船锚区”等，不同区域的观众席有着各自的名称，给观众带来不同观剧体验，吸引他们“一刷再刷”。《嗜血博士》至今仍是这里的爆款剧目，节假日场次一票难求。

剧目演出集聚了年轻人，也给商场和南京路带来了消费力。“看完演出，在商场或周边吃吃喝喝、买买逛逛，很容易消磨一个下午。”有消费者说。

目前，第一百货商业中心有着上海商场中面积最大、剧目最多的艺术剧场业态，总面积超过8000平方米。商场最近引入了年轻人中口碑颇高的“大笑喜剧”团队表演脱口秀，未来还将开放商场天台空间，引入文化集市、夜市餐饮等业态。

第一百货商业中心处于黄浦区演艺大世界范围内，整个演艺大世界正“生长”为一座文旅商体展业态融合的地标。演艺大世界“促消费·暑期特别活动”即将在6月18日开幕，市民、游客可“带着票根来打卡”。

6月18日至22日，“天天有戏”演艺市集开市。演艺大世界携手百联集团，集合近20家演艺机构强力出摊，更有餐饮潮玩、时尚生活品牌，在南京路步行街旁的六合路上，呈现剧目快闪、首演首发、特色摊位、花样互动、文旅套票、丰富好礼，消费者可在这里感受火热的演艺市集，再带走沪上“演艺特产”。6月中旬直至8月底，“暑你有戏”跨界联动继续。演艺大世界将持续联动演出展览、餐饮住宿、交通出行、潮玩百货、时尚生活品牌，实现“看场戏、逛条街、住一晚、吃几餐”的“演出+”消费乐趣。

（文章来源：上观新闻，关键词：黄浦区，消费新场景，文化消费，文旅商融合）