距离全球开园规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园度假区正式开幕（7月5日）已不到一个月，该园区现已进入内测及试运营阶段。据旅游平台统计，端午假期，上海乐高乐园未开先火，搜索量环比上月激增10倍。然而，近期该乐园酒店因“下午4时后入住、上午11时前退房，提前入住或延迟退房均需付费699元”的规定引发广泛热议。

此外，自试营业以来，上海乐高乐园的口碑便褒贬不一。不少参与试运营的游客吐槽其距离远、票价贵、游乐项目低龄化、表演像“乡村大舞台”等。乐园开业首日门票虽已于5月28日开售，但并未出现如上海迪士尼与北京环球影城般的抢购热潮，目前依然可以购买。

业内人士分析称，相较于迪士尼辐射全年龄段的丰富IP和多元游乐项目，乐高乐园主要定位于低年龄段儿童家庭，IP相对单一。在当前消费环境下，乐高乐园或需调整票价和产品组合，以更好地匹配市场需求。

口碑分化：成年人可玩性低，整体低龄化

今年端午恰逢六一，“多孩经济”火热，带动主题乐园热度显著攀升。同程旅行数据显示，端午假期，国内主题公园门票预订热度同比增长127%，其中上海乐高乐园也吸引了众多游客参与首批试运营内测。

上海乐高乐园主题度假区是上海市金山区打造文旅金名片的重点项目，坐落在金山区枫泾镇，占地面积达31.8万平方米，投资额为5.5亿美元。乐园主要为2~12岁亲子家庭打造，拥有8大主题区、超75项玩乐体验。

随着上海乐高乐园正式开园，加上正在装修升级的哈利波特制片厂之旅、已确立落户崇明岛筹建中的小猪佩奇户外主题乐园，以及上海迪士尼乐园，上海将形成四大主题IP乐园并立的局面。

试运营期间，外界对上海乐高乐园的反响不一。有游客吐槽距离远、价格贵、项目和表演适合低龄儿童；但也有游客表示园区工作人员热情、设施种类丰富，非常适合小孩子。

此前，上海乐高乐园度假区公布一日票票务政策，儿童一日票从255元到479元不等，成人一日票从319元到599元不等，这一票价体系也曾引发外界议论。不少参与内测的游客将乐高乐园票价对标上海迪士尼，认为性价比不如后者。

有专家认为，上海乐高乐园项目本身的投资强度不大，意味着后续更新空间小；地理位置偏；乐园内容偏向低龄化、IP单调，这些问题都与现有的票价体系不匹配。未来正式开业后，能否达到预期的客流和收效，还需谨慎观望。

四川眉山和深圳的乐高乐园建设均因资金问题而逾期。上海乐高乐园虽不是最早开工，却最先竣工开业。默林娱乐集团在中国共拥有三个乐高乐园度假区项目，分别位于上海、四川眉山、广东深圳。其中，上海乐高乐园项目进展顺利，而其他两个项目则因合作方资金问题一度停滞。

公开报道显示，四川眉山乐高乐园因疫情及投资方资金问题于2021年开始停工，此后未明确竣工开园时间表。深圳乐高乐园度假区项目同样进展缓慢，因投资方资金问题一度陷入停滞。但据官方消息，目前项目已进入提速阶段。

来源：天眼查

作为大湾区首个国际亲子家庭娱乐主题乐园度假区和深圳首个国际大型文旅IP项目，深圳乐高乐园的进展备受关注。据大鹏新区政府官网披露，为加快推动乐高乐园建设，新区多方协调，引入央企作为战略投资伙伴，并推动多家银行组建银团，以提供优质融资解决方案。

（文章来源：南方都市报）