南方财经记者赵晓晨佛山报道

　　端午时节的佛山，空气中弥漫着粽叶清香与龙舟鼓点的激昂，延续千年的龙舟传统与假日消费活力交织出人财两旺的节日图景，吸引了众多游客的目光。

　　南方财经记者从佛山市文广旅体局获悉，2025年端午假日三天，佛山市41家A级景区（其中38家对外开放）共接待游客134.18万人次，同比增长52.69%；营业收入6073.78万元，同比增长37.36%。这一数据展现了佛山端午假期的旅游热度。

　　作为国内首个被授予“中国龙舟龙狮运动名城”称号的城市，佛山端午假期的焦点依然是龙舟。5月31日-6月2日，2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛连续举办三日，吸引了来自全国各地的游客。5月31日清晨，南海区叠滘的狭窄水道已被游客围得水泄不通。随着一声令下，龙舟如离弦之箭在“S 型”弯道上演“漂移”绝技，船桨激起的浪花与岸边欢呼声交织。这项有着数百年历史的民俗活动，因河道狭窄、弯道急骤，被称为“水上F1”。

　　西樵山天湖公园则呈现另一番景象。5月31日，“半山扒龙船” 锦龙盛会在此举行，61支队伍在湖面上竞速，远处云雾缭绕的山峰与翻飞的浪花相映成趣。禅城区、顺德区等地也举办了丰富多彩的龙舟赛事和活动，进一步推动了佛山的旅游消费。

　　在“龙舟”这一热度爆棚的文化IP的基础上，佛山通过叠滘漂移的极致体验、西樵山“半山扒龙船”的创意场景以及非遗与潮流的跨界融合，实现了传统文化资源的现代化表达和场景化消费转化。携程数据显示，端午三天假期，佛山整体旅游预订订单量同比激增 167%，酒店订单量同比增长 145%，旅游市场呈现强劲复苏态势。

　　同时，佛山各区基于自身特色，提供了丰富且差异化的产品供给，通过“吃住行游购娱”全链条的激活，将文化活动的流量有效转化为实实在在的消费增量。比如，顺峰山脚下的“佛山掌门人”市集吸引了大批市民前往打卡。高明区皂幕山、盈香心动乐园等地也推出了一系列主题活动，点亮西江夜经济。

　　消费券政策进一步释放消费潜力。南海区推出消费券活动，游客领券后到指定商圈消费可享满减优惠。这一举措有效促进了佛山旅游消费的增长。

　　在经历浅层次的观光打卡后，越来越多的游客开始寻求具有文化深度、情感连接和在地特色的沉浸式体验。佛山通过挖掘和创造性转化龙舟、龙狮、非遗等独特文化基因，提供了超越表面热闹的文化内核。游客在参与龙舟赛事和活动的同时，也在体验着佛山传统文化的魅力和现代生活的活力。

（文章来源：21世纪经济报道）