临近端午假期，原本不温不火的白酒市场却在线上燃起战火，各大平台纷纷推出促销活动。

　　“没想到618别的还没买，先囤上茅台了。”5月28日早上10点，1499元飞天茅台在美团618大促上开卖。据时代财经实测，10点开售后便火速秒空，页面随即显示“已售罄”。美团此前公布，此次618将放出上万瓶1499元飞天茅台。

　　社交平台上，不少买家发帖晒出订单，现货到手速度在30分钟左右，且评论区已有疑似黄牛高价上门回收的身影。按照“今日酒价”公众号显示，5月28日，25年飞天茅台批发参考价报2060元/瓶。这也意味着，若买后转手，买家每瓶飞天茅台可净赚近600元。

　　美团方面提供的闪购酒品类首轮战报显示，大促自28日凌晨开启12小时内，白酒整体成交额破3亿元，同比去年实现超200倍增长，1499元飞天茅台半日内已有超23万人预约。此外，茅台、五粮液、剑南春等名酒成交额均破千万元。

　　美团用一款1499元的平价飞天茅台，高调拉开了618大促大幕，将618的战事从传统电商，进一步蔓延到了即时零售领域。

　　美团罕见地大规模参与618大促，并首次覆盖“餐饮外卖+购物”的生活消费全品类。在5月26日的一季度财报电话会上，美团CFO陈少晖宣布，为了更好满足消费者在即时零售平台购物的需求，美团外卖和美团闪购将联合众多餐饮品牌及零售品牌，开启618促销活动。

　　据悉，此次美团618大促涉及知名餐饮、零售品牌旗下的百万家线下门店，活动期间美团还面向全体消费者发放618元神券包，力度不小。

　　美团发布的《2023酒类即时零售白皮书》指出，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长了超过五倍；预计到2027年，整个即时零售市场规模将突破千亿，其中酒类品类的渗透率预计将达35%。

　　作为即时零售中的潜力板块，首次参战618的美团也瞄准了白酒品类，尤其是颇具流量的飞天茅台。此次美团618大促，上万瓶飞天茅台将分为三轮抢购期，每次均需预约后才能参与抢购。

　　除了“引流”的飞天茅台，茅台系列酒、五粮液、剑南春、泸州老窖旗下多款名酒均吸引消费者抢购。以广州地区为例，截至5月28日中午，五粮液普五（八代）52度/500ml、泸州老窖国窖1573 52度/500ml、剑南春水晶剑52度/500ml均已售罄下架。时代财经注意到，美团的白酒商品上都标注了“假一赔十”的标签。

　　美团618大促白酒页面

　　另据时代财经对比发现，此次美团618多款名酒价格比其他平台更具有吸引力。社交平台上不少消费者都在5月28日凌晨“薅羊毛”，下单五粮液、剑南春等名酒。

　　美团一季度财报显示，期内公司总营收同比增长18.1%至866亿元。其中，今年上线的即时零售品牌美团闪购业务进展快速，非餐即时配送订单量增速超60%。截至第一季度末，美团闪购累计交易用户规模已超5亿。

　　618大促也让白酒市场“火”了一把。虽然端午假期时间短、家庭与商务聚会意愿相对较低，但今年618大促加持下，不少名酒在线上平台掀起抢购热度。

　　在行业整体承压的背景下，为拓展动销空间，近两年酒企也在不断拓展电商布局。今年以来，白酒企业调整线上营销打法，从以往以自营为主的电商策略，转为押注即时零售平台，协同线下批发及终端渠道体系。

　　平台方面，以美团为例，在此次618大促中，除了美团闪购“美团名酒行”主战场，不少消费者也在其他入驻美团的烟酒行店中“薅羊毛”，购买到堪比批发价的名酒。

　　美团的618大促，加速打开了白酒线上化的新入口。

（文章来源：时代财经）