◎记者郭晓萍

　　第六届上海“五五购物节”正如火如荼地进行，申城消费热潮涌动。近日，上海市政府发布了《上海市提振消费专项行动方案》，为释放消费潜力注入了强大的政策动能。

　　特色消费券的发放更是点燃了市民的购物热情。在“五五购物节”期间，杨浦区发放了超千万元的“玩转杨数浦”消费券，进一步激发了区域消费活力。其中，五角场商圈等重点商业体整合发放“商圈消费券”，凸显了商圈商品的特色。同时，《上海市提振消费专项行动方案》也部署了新型消费培育行动，鼓励二次元经济健康发展。

　　黄浦区的“璀璨金喜大豫园”专用消费券同样备受追捧，首轮发放瞬间被抢空。参与活动的商户通过自身优惠叠加政府消费券，销售金额实现了大幅增长。此次黄浦区举行消费券活动是为了联动“五五购物节”重点IP活动——2025钻石珠宝文化节，全市各大商圈对黄金珠宝等商品开展了满减促消费活动。

　　此外，浦东新区重点打造了“浦东嘉年华-购物狂欢季”，每周发放“乐购浦东”零售消费券，掀起时尚消费热潮。长宁区也将于5月30日拉开“‘时尚国潮’商圈精品推广节”的帷幕，针对服装鞋帽、化妆品、日用品、黄金珠宝四大品类推出消费券。

　　政策与活动的双重推动下，首发经济也迎来了新的发展机遇。东方明珠塔下，巨型史迪奇模型吸引了众多游客打卡。浦东新区多家商场联动开展迪士尼主题打卡互动，各类首发活动不断上演，推动消费热力持续升级。今年，浦东新区将引进31家各类首店，包括美国知名户外背包品牌Osprey中国首店等。

　　静安区同样在首发经济方面取得了显著成果。数据显示，1至4月，静安区引入了53家各能级首店。黄浦区也新增了多家全球首店和全国首店。作为全国首发经济核心承载地与最大的进口消费品口岸，上海正以制度创新激发消费市场新活力。

　　为了支持首发经济的发展，上海市政府提出了多项政策措施。其中包括支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、举办首发活动，试点首发进口消费品检验便利化措施和进口化妆品快速通关模式等。这些措施的实施，将推动国际品牌和国潮品牌的首发与中国国际进口博览会和“五五购物节”等重大活动联动。

　　近期，上海还发布了《关于开展首发进口消费品检验便利化措施试点的公告》，在全国首创“白名单+差异化合格评定”的创新模式，为“首展、首秀、首店、首发”消费品进口提速增效。这一便利化措施的实施，预计将大幅提升货物的通关效率，吸引更多国际品牌将上海作为亚太地区首发首选地。

（文章来源：上海证券报）