2025年五一假期，中国文旅市场和酒店行业迎来了强劲增长。据数据显示，假期五天内，全国共接待国内游客3.14亿人次，旅游总消费突破1800亿元，同比增长8%。住宿行业作为文旅产业链的关键一环，不仅接待人数、入住率大幅提升，更揭示了旅游需求结构、住宿偏好及市场供需逻辑的深刻变化。

华住集团数据显示，其旗下酒店在五一假期共接待近630万人次，同比增长三成，整体入住率超84%，高峰期平均入住率更是高达97%，超9600家门店满房，展现出强劲住宿需求。凯悦酒店集团大中华区RevPAR同比增长近一成，三亚、厦门等地酒店入住率双位数增长。

民宿市场同样火爆，途家民宿数据显示，五一假期九成以上目的地旅客数同比增长超三成，“轻旅居”“演唱会+民宿”成为新趋势。大理、青岛、广州等城市民宿预订周期拉长，入住时长5天以上订单同比增长超40%。

同程旅行数据显示，高星级酒店预订热度远超低星级酒店，四星级和五星级增幅分别为54%和28%，反映出消费分级趋势。成都、重庆、三亚等城市领跑，钦州、阳江等小众目的地迅速上位，“奔县游”趋势持续。

五一假期不仅是旅游旺季，更是住宿行业洞察市场、优化产品、评估战略的重要时期。消费习惯转型、高端化与个性化趋势加速，民宿与高星酒店错位竞争格局明晰，行业需从“满房即好”转向“质价协同”发展。

“井喷式”火爆：热门与小众目的地齐飞

五一假期住宿市场全面爆发，从一线城市到小众县域，从连锁中端酒店到精品民宿，均高负荷运转。华住集团接待总人数达630万人次，同比增长三成以上，5月2日入住率达103%。北上广深持续热门，徐州、长春等二线城市亦表现强劲，中小城市如蚌埠、怀化等入住率普遍突破90%。

入境游也强劲恢复，华住旗下酒店接待外宾同比增长75%。随着政策红利释放，入境游或成高星酒店增收和品牌国际化的新突破口。

民宿轻旅居升温，高星酒店稳中求质：多元住宿需求全面开花

五一假期住宿市场分化明显，一端是轻旅居民宿热潮，另一端是高星级酒店需求显著增长。途家平台民宿预订量同比增长超30%，成都、重庆等地领跑，广东省成全国民宿预订第一大省。轻旅居概念成为亮点，5天以上订单同比增长超40%。

高星酒店消费同样复苏强劲，四星级预订同比增长54%，五星级增长28%。凯悦酒店集团大中华区整体业绩实现近一成增长，新开业的阿丽拉珠海东澳岛表现尤为出众。

热潮背后的冷思考：分级趋势凸显，住宿行业迈入理性竞争新阶段

尽管五一假期住宿市场亮眼，但短期“满房”不代表长期盈利。成本上涨背景下，不少酒店利润空间未扩大，尤其是中低端酒店。消费者需求加速分化，高星酒店打动中产及高净值用户，民宿则主打个性化、文化体验。

未来，酒店行业需从价格竞争向价值竞争转型，推进智能化运营，围绕深度旅居和康养度假延伸产品链，提供全场景、多元化体验，实现质变增长。

（文章来源：中国经营报）