随着2025年“五一”假期的临近，中国旅游住宿市场迎来爆发式增长。综合同程旅行、途家、华住等平台发布的数据，今年假期旅游热度有望达到2023年以来的高峰。

相关平台数据显示，截至4月24日，民宿和酒店整体预订量同比增长显著，青岛、成都、昆明等城市持续火热，三、四线小城强势逆袭，出境游和县域度假同步走热。“请4休10”“请4休11”的拼假组合，加之AI旅行助手的普及，让今年的“五一”住宿市场呈现出“拉长、做减法、看体验”的三重趋势。与此同时，高星酒店预订热度首次超越低星级酒店，“睡得好”成为消费者的共识。业内人士指出，住宿市场正从“性价比时代”向“质价比时代”全面升级。

“海边躺平”与“带宠出游”：新一代民宿消费场景火热上演

今年“五一”假期的民宿预订市场，用“海边躺平”和“带宠出游”这两个关键词诠释了“精神状态型旅游”的新趋势。

根据途家民宿发布的《2025“五一”民宿出游预测报告》，截至4月24日，平台整体热门城市的预订量同比增长超过三成，青岛不仅在总预订量上高居榜首，还成为00后最青睐的出游城市，展现了年轻游客对旅游体验的全新追求。

而根据同程旅行的数据，今年“五一”期间，吉林白山、海南文昌、云南迪庆、新疆昆玉等地的民宿搜索与预订热度迅速上升。尤其在海南文昌，不少国际品牌海景房推出千元以下的“五一”优惠套餐，附赠旅拍、游艇项目、免税券包等服务，为年轻群体提供了极具性价比的“酒店+景点”组合体验，进一步推动了旅游市场的繁荣。

这一热度背后，反映了今年出游者对“松弛感”与“私密感”的双重追求。与以往打卡式旅游不同，更多旅客愿意把时间花在海边的院子里、树屋里，享受慢生活。北京上班族王攀就在“五一”前一个月锁定了威海的一家海边民宿，寻求心灵的宁静。

山东省成为此次“五一”假期的民宿热门省份，青岛、威海双城齐入途家预订TOP10城市行列。青岛凭借其独特的地理优势和精致的民宿打造，成为“海边躺平”风潮的代表。

除了海边民宿，平潭岛因“蓝眼泪”自然奇观成为今年“五一”假期的黑马目的地，首次跻身平台热门城市TOP10。这一奇观吸引了大量游客前来观赏，带动了当地民宿业的发展。

另一个引人注目的趋势是“可带宠物”民宿需求的激增。据途家数据，今年“五一”带有“可带宠物”标签的民宿预订量同比增长超八成，相关房源数量也激增5倍。这一变化体现了旅游者对宠物友好的需求日益增长。

同程旅行方面也印证了这一趋势，平台显示，“宠物民宿”标签搜索热度同比增长超过80%。此外，首乘人群增长迅速，学生族与务工人员成为机场首飞主力。同程还联合多个机场推出贴心服务，提升旅客整体体验。

与“宠物经济”相辅相成的是“高能量旅行”概念的兴起。这类旅行主打情绪价值与自我疗愈，为游客提供了不同于传统旅行方式的全新体验。例如，北京市平谷区的一家精品民宿便以“疗愈旅程”为主打卖点，吸引了许多寻求心灵慰藉的游客。

为保障“五一”期间大批游客顺利入住，途家特别设置了“订单二次确认机制”，确保房态无误，提升了游客的住宿体验。

途家民宿高级副总裁胡阳表示，途家与靠谱房东一起努力，用“优选、严选、臻选”三层体系保障服务品质，目前三类房源已占平台总量一半以上，为游客提供了更多优质选择。

小城逆袭、大城稳健：酒店预订折射旅游“做减法”新趋势

与民宿的个性化玩法交相辉映，今年“五一”的酒店市场亦展现出强劲的“松弛感”旅居风潮。

华住集团数据显示，截至4月23日，今年“五一”整体酒店预订率较去年上涨1.3个百分点，连续两年增长。尤其值得注意的是，小城酒店预订需求激增，反映出旅游方式正在从“追热”转向“避热”，寻求更为宁静、舒适的旅行体验。

同程旅行也指出，小城及县级旅游目的地不仅需求上涨，高端酒店的表现也颇为亮眼。数据显示，四星级酒店预订热度同比增长超34%，高出三星级酒店近10个百分点，展现出消费者对高品质住宿的需求日益增长。

2025年，“请4休10”“请4休11”等拼假模式风靡，给了消费者更多选择空间。根据华住数据，连续两天及以上订单已占“五一”整体订单近一半，长线游成为主流。游客倾向于花更多时间去感受当地人文、风景，而非走马观花。

在这种趋势下，一些过去并不热门的中小城市迎来了“高光时刻”。例如海北藏族自治州、迪庆藏族自治州、柳州市等预订率均超过70%，展现出强劲的旅游发展潜力。

这种“反向流动”也源自旅游者对假期节奏的再定义。他们更倾向于选择低密度、低节奏的地方旅行，寻求心灵的放松和疗愈。

华住集团抓住了这一趋势，从服务到营销全面升级。在文化和旅游部主办的“5·19中国旅游日”主题月期间，华住旗下30余品牌参与推出让利活动，吸引了大量消费者。

为了提升节日住宿体验，华住旗下不同品牌还推出各类定制化服务，满足了游客对个性化、多样化住宿体验的需求。

华住相关负责人表示，高性价比和高体验感是“五一”假期想传达给住客的关键词。数据显示，活动上线初期就取得了显著成效。

有同程研究院的专家指出，消费者更看重情绪的出口和舒适的睡眠。一个能放松、能安静、能疗愈的假期成为旅行者的新共识。

AI策旅+市集经济：假期旅行的新引擎与新情绪出口

今年“五一”假期前夕，各大OTA平台基于AI推理能力的生成式工具迎来升级潮流。其中，同程旅行旗下“程心AI”上线多项功能，把策旅体验从“搜索关键词”升级为“懂我所需”的旅伴角色，为游客提供了更加便捷、个性化的旅行规划服务。

在内容端，旅行市集也成为假期“体验即流量”的重要出口。同程数据显示，“市集/夜游”相关搜索量大幅增长，成为住宿周边高频打卡地，带动了当地旅游业的发展。

此外，同程旅行还推出优惠政策，涵盖多个热门目的地，满足了拼假用户对“低成本、高质量”假期的需求。

总体来看，无论是民宿端“玩儿法”升级，还是酒店业“小城突围”，2025年“五一”假期的住宿市场在新需求、新场景和新人群的三重推动下，正在从“跑马圈地”式增长走向更具内容感与质感的成熟阶段。一场围绕“睡在哪里更舒服”的假期消费升级战，已经悄然展开。

（文章来源：中国经营报）