从传统的经典景区打卡地，如故宫、西湖、黄山等，到城市街景中的网红地点，如上海安福路、重庆李子坝站等，通过打卡地带火一座城或者让城市再火一阵子的现象屡见不鲜。进入2025年，电影《哪吒之魔童闹海》票房屡创新高，成都交子大道的哪吒塑像也迅速成为新的网红打卡地。

　　打卡地的推手也从民间转到了政府。例如厦门，在2024年至2025年间推出了首批50个网红打卡地，涵盖文化空间、景观奇趣、生活体验等多种类型。“好客山东”也发布了春天游览济南的10个打卡地。

　　2024年，拉萨、兰州等城市也因一些网红打卡地迅速获得了网络流量。那么，非旅游目的地城市该如何通过设计打卡地来吸引流量？又如何转化这些流量？

　　新京报新京智库为此专访了中国地理学会文化地理专业委员会副秘书长、文化经济研究院副院长戴俊骋教授。

　　戴俊骋指出，许多城市在打造人造景观或提升街区时，都有意将其塑造成“网红打卡地”。然而，打卡地通常具有临时性和偶发性特征，虽然能迅速走红，但难以持久。因此，这些城市应明确：关键在于如何将游客吸引来后留住他们。

　　中国地理学会文化地理专业委员会副秘书长、文化经济研究院副院长戴俊骋教授。受访者供图

　　年轻人成为网红城市“产消者”

　　新京智库：网红城市从爆红到淡出的周期通常多久？哪些因素加速了这一过程？

　　戴俊骋：如今网红城市的生命周期已大大缩短，往往只能火一个星期甚至更短。这背后主要有三方面原因：媒介推动、内容爆点或事件营销、以及年轻需求端的变化。

　　媒介推动方面，现在的传播大多是有组织的，包括自媒体带动和政府主导的宣发。政府通过官媒、自媒体和融媒体等平台联动，形成系统化的宣发机制。

　　内容爆点方面，城市必须具备可引爆的内容，如历史文化挖掘或跨界整合，形成新的“梗”或热点。

　　年轻需求端的变化则体现在Z世代、α世代成为网红城市的主要巡游人群，他们接触信息的方式更碎片化、快节奏，容易被短视频和热词吸引，但也容易淡忘。这种注意力的转瞬即逝，加速了网红城市的消逝。

　　新京智库：年轻人对网红城市的走红有何影响？

　　戴俊骋：网络时代的年轻人不仅是传播主力，更是内容共创者。他们通过打卡、拍照、发视频分享体验，带动周边人群模仿参与，形成自传播循环。

　　这代年轻人既是消费者也是生产者，我们称之为“产消者”。他们消费城市的同时，也在生产关于城市的内容，从功能消费转向情绪价值消费。

　　因此，网红城市的热度是供给端、中介端和需求端共同作用的结果，不仅是媒体事件，更是社会协同和城市内容生产机制。

　　网红打卡地也是“小确幸式奇观”

　　新京智库：城市设计中，街景是否应有“奇观”效应？

　　戴俊骋：是的，应从年轻受众的消费行为和习惯出发考虑城市街景设计。他们强调“及时行乐”，追求价值获得的即时感。因此，过去含蓄的表达方式已不适合现在的传播和感知。

　　重庆洪崖洞夜景。摄/新京报记者肖隆平

　　城市人造景观或街区提升时，强调“网红打卡地”是关键，提供合影、拍照平台。但打卡地具有临时性，需注重持续吸引力。

　　新京智库：如何平衡标准化与创新性，避免网红城市陷入千篇一律？

　　戴俊骋：在“城市流量焦虑”时代，城市需迅速出圈。但吸引流量只是第一步，更关键的是转化和留住人。城市应挖掘内在价值，提供持久吸引力，实现“网红”到“长红”。

　　城市与网络大V同频

　　新京智库：城市如何利用网络大V塑造形象？

　　戴俊骋：城市与网络大V需同频。大V应挖掘城市闪光点，提供专业视角的内容。城市应信任大V的表达方式，尊重专业性，同时划好红线。专业人干专业事，内外部专业团队合力。

　　新京智库：城市宣传是否应交给专业第三方？

　　戴俊骋：赞同专业人干专业事。第三方或体制内专业团队均可，关键在方式合适。内外合力，创意与资源整合，形成闭环。

　　想要“长红”，一定得久久为功

　　新京智库：西安、成都等城市维持热度的关键是什么？

　　戴俊骋：“网红”与“长红”不同视角。西安、成都等城市因人口集聚稳定日常流量。实现“网红变长红”，需练好内功，如文旅产品升级、城市服务贴心、治理能力跟上。

　　新京智库：如何挖掘文化资源，避免肤浅化？

　　戴俊骋：文化资源开发需慢工出细活，系统发掘、价值阐释、内容展示、传播转化。引入公众共创，找到传播力与文化深度的平衡点。

　　新京智库：政府应建立怎样的决策和评估机制应对“网红”效应？

　　戴俊骋：建立系统性、专业化城市营销队伍，常设专业团队。建立数据监测和响应机制，实时分析流量变化。结合城市治理、文化建设、产业发展，发力未来方向。

（文章来源：新京报）