【大河财立方记者程帅星文图】丰富亲子游乐、银发旅游等产品供给，促进文化和旅游消费多元化；支持热门景区、文博场馆扩大接待规模，提升游客体验；深化线上线下“商旅文体健”融合，创新消费场景……

　　2025年4月23日，全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨“五一”文化和旅游消费周主场活动在郑州成功举办。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳现场揭晓了2025年文化和旅游消费促进活动的全面规划。

　　提振消费，作为扩大内需、强化国内大循环的关键一环，备受瞩目。2025年，文化和旅游部以“文旅惠民乐民、共享美好生活”为主题，全面铺开全国文化和旅游消费促进活动。活动贯穿全年，各地将推出优惠举措，丰富产品供给，打造多元消费场景，推进产品、业态、服务三方面的创新，旨在提升文旅消费品质，扩大消费规模，更好地服务于民众的美好生活。

　　本次活动自2025年4月持续至2026年3月，覆盖全国各省（区、市）。文化和旅游部产业发展司将携手各地文旅部门及支持单位，从五大维度出发，精心策划并实施系列消费促进活动。

　　在主题促消费活动上，围绕劳动节、暑期、国庆节、春节等重要时间节点，精心组织全国五一文化和旅游消费周、暑期文化和旅游消费季、国庆文化和旅游消费月、春节文化和旅游消费月等活动，联动各地及支持单位，推出形式多样、内容丰富的主题活动。强化节日特色，推出踏春游园、消夏避暑、避寒旅居、赏冰戏雪、观园赏剧、赶集看展、亲子游乐、银发旅游、主题研学、沉浸体验等优质产品，加大消费惠民力度，持续激发消费热情。

　　在特色文旅活动方面，结合端午节、中秋节、元旦等节假日，以及地方传统民俗节庆、周末等时间节点，策划个性化、特色化的消费促进活动。深化与中国银联、中国石化等单位的合作，推进“百城百区”“百城千站”文化和旅游消费行动计划。鼓励符合条件的地方将带薪年休假与传统节日、地方特色活动相结合，进一步丰富文旅消费活动。加强区域消费联动，在游客互送、资源互推、旅游景区年票设计等方面开展合作，探索实施区域一体化文旅消费惠民措施。

　　在激发夜间消费活力方面，依托各级夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区等平台，举办国风国潮、民俗演艺、灯会庙会、光影表演、艺术时尚、演出展览、无人机表演等特色文旅活动，提升消费品质，打造“主客共享”的新型消费空间。支持热门景区、文博场馆拓展服务项目，合理延长开放时间，提升接待能力。

　　在创新活动形式方面，结合本地文化和旅游资源特色、重要节事活动，丰富活动形式，深化线上线下“商旅文体健”融合。推广“跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行”等特色旅游模式，支持公共文化机构开展文化体验、艺术普及服务。组织文艺院团、非遗工坊等开展惠民演出和非遗展演进商圈、进景区、进街区活动。针对银发群体、多孩家庭、入境游客等特定群体，推出更多高品质、个性化的产品和服务，丰富入境旅游产品供给。积极发展首发经济，举办文旅首发、首秀、首演、首展等活动，引领时尚消费潮流。

　　在加强工作统筹协调方面，将促进消费与惠及民生紧密结合，充分发挥各方资源和政策优势，统筹利用各类资金，鼓励地方推出消费券、满减优惠、积分兑换、抽奖等惠民措施。

　　缪沐阳表示，近期全国总工会发布的《关于加大工会经费投入力度助力职工文化旅游消费十项措施》，为扩大文旅消费注入了新活力。各地应加强与工会组织的合作，充分利用工会消费券，扩大职工疗休养规模，拓展职工春秋游政策，进一步释放职工文旅消费潜力。同时，将促消费与促就业相结合，通过消费促进活动，激发更多需求，推动文旅企业增产增效、稳岗扩岗。

（文章来源：大河财立方）