红星资本局3月21日消息，近日，不少消费者在社交平台分享低价入住高端酒店的经历，有消费者告诉红星资本局，其花费24.99元便体验了一晚四星级酒店，这背后隐藏着酒店行业的变革。

　　红星资本局注意到，除了降低房价，不少豪华型酒店还卖起了“剩菜”盲盒、大排档、9.9元的早餐、88元的生日蛋糕等，一时间，高端酒店变得触手可及。在以亚朵、全季为代表的中端连锁酒店异军突起的背景下，高端酒店开始“自救”，集体降价。

　　住一晚24.99元、早餐自助9.9元

　　高端酒店“自救”新招

　　一名来自杭州的消费者告诉红星资本局，今年2月，她花费24.99元订到了杭州千岛湖海外海度假酒店，这是一家2001年开业的四星级酒店，位于杭州市淳安县。她表示因为酒店成立时间较早，房间设施略显老旧。据了解，这些价格极低的房间，都是参与了当地政府发放的文旅补贴活动。

图据受访者

　　在其他没有发放文旅补贴的地区，一些五星级酒店的房价也较以往有了明显下降。例如，南京明发珍珠泉大酒店、广州威尔登酒店目前最低价格均在300元左右，这已经和中端连锁酒店的价格无异。

截图自美团

　　此外，一些豪华型酒店在餐饮方面也大做文章，推出价格实惠的早餐自助、剩菜盲盒等，吸引了众多年轻消费者。

　　不管是住房还是餐饮，曾经定位高端的酒店逐渐变得平价，触及越来越多的普通消费者。

　　五星级酒店5年减少114家

　　中端连锁酒店崛起

　　为何五星级酒店会集体降价？数据显示，2020年我国五星级酒店数量850家，而截至2024年第三季度，五星级酒店仅736家，五年内减少了114家。市场需求下降，内部设施和服务未能与时俱进，导致五星级酒店面临经营压力。

　　另一方面，以亚朵、全季为代表的连锁酒店，通过不断提升硬件和服务，赢得了消费者的青睐，进一步压缩了五星级单体酒店的生存空间。

　　为了争夺有限的消费者，五星级酒店不得不降价。2024年第三季度，全国五星级酒店的平均房价降至599.72元，同比下降4.78%。

　　专家观点：降价非长久之计

　　环球旅讯分析师谢常青指出，五星级酒店集体降价是存量竞争时代下的必然选择，但降价只是应急手段，酒店的核心竞争力应是空间价值、服务创新与品牌文化。降价容易动摇高端品牌定位，酒店应构建差异化的价值体系，实现可持续发展。

（文章来源：红星资本局）