■本报两会报道组张敏梁傲男

2024年《政府工作报告》提出，要积极培育“文娱旅游”等新的消费增长点。过去一年，区域文旅协同发展、“文旅+”新生态构建、特色文旅融合模式等话题持续引发行业热议。2025年作为“十四五”规划收官之年，年初的地方两会频频释放发展文旅强信号。据统计，2025年各省份政府工作报告中，“文化”“旅游”“文旅”分别被提及528次、406次和128次，高频词背后折射出文旅产业的重要性。

政策红利与地方实践的创新突破，共同推动文旅产业成为稳增长的重要抓手。冰雪经济、银发消费、乡村文旅等新模式，为经济高质量发展注入强劲动能。随着2025年全国两会的召开，文旅产业如何以创新驱动消费扩容升级，产业链如何协同发展，成为焦点。代表委员围绕多元化文旅消费场景、科技赋能手段、文旅服务体系等维度建言献策。

“文旅+多元化”：创新消费场景，满足高品质生活需求，推动旅游业高质量发展。贵州“村超”赛事旅游、泉州簪花体验旅游等持续火爆，多地支持冰雪旅游全产业链发展，上市公司挖掘冰雪经济市场价值。

全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌表示，文旅市场消费趋于多样化和个性化，借助互联网、大数据等技术，新生活方式让小众城市和宝藏县城成为新旅游空间。

随着消费观念转变，乡村文旅成为推动乡村经济发展的关键引擎。2025年中央一号文件提出推进乡村文化和旅游深度融合，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。

“文旅+科技”：以科技赋能旅游业，打造智慧旅游新场景。第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单公布，42地上榜。《智慧旅游创新发展行动计划》提出，促进数字经济和旅游业深度融合，加快推进智慧旅游创新发展。

各地积极探索“文旅+科技”融合，优化交互式体验，如北京城市图书馆“元宇宙体验馆”、敦煌研究院“数字敦煌”项目等。同时，多家公司宣布接入Deepseek大模型，智慧旅游发展面临应用场景不足等挑战，需加快科技融合。

“文旅+IP”：推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化等领域深度融合。科技企业、文化机构正加速涌入文旅赛道，将文化IP与多元旅游产品和场景深度融合。例如，山西省与游戏《黑神话：悟空》合作，推出主题IP旅游线路和文创产品，拉动文旅消费大幅增长。

“请进来+走出去”：我国已与26个国家互免签证，对38个国家实施单方面入境免签政策。2024年入境游客同比增长60.8%，内地居民出境同比增长。政策放宽优化，入境旅游散客增加，需完善细节服务，提升旅游体验。

“改善+升级”：优化文旅市场消费环境，五部门联合发布《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，提出提升服务品质。政策引导、市场倒逼与科技赋能下，文旅产业正加速形成消费升级新动能，展现出强劲发展韧性和广阔市场前景。

（文章来源：证券日报）