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格力电器将多地线下专卖店和线上直播间统一更名为“董明珠健康家”，旨在通过“场景化体验、数据可视化、智能交互服务”重构零售价值链。此举引发了业界热议，同时也引发了对其过度依赖董明珠个人IP的担忧。

近日，格力电器对品牌标识进行了重要调整，将多地线下专卖店和线上直播间统一更名为“董明珠健康家”，此举引发了广泛关注。2月19日，羊城晚报记者从格力广佛公司获悉，公司正大力推进“董明珠健康家”店的招商工作，招募条件为按公司要求完成格力空调及相关品类的上样要求。格力将提供全方位支持，包括装修、样机、培训、售后、政策、活动及产品等，并会进行引流赋能。店内的产品品类将全面覆盖空调、冰箱、洗衣机、生活电器等。

对于广佛地区的格力专卖店是否会变更为“董明珠健康家”，负责招募的相关人士表示，目前暂无此规划。然而，在2月13日的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，“董明珠健康家”作为全新战略品牌正式发布。格力电器方面强调，此次调整旨在通过“场景化体验、数据可视化、智能交互服务”来重构零售价值链，为消费者打造更为亲和的体验。

四川格力电器热线人员透露，全国门店均在推进更名工作，但具体进度和流程尚未明确。截至2月17日，海南、山东、重庆、江西、广东等多地的线下门店已完成门头改造，线上直播间名称也已同步调整为“董明珠健康家”。格力终端建设负责人高杰指出，此次“董明珠健康家”的全新发布，标志着格力从产品到服务、从空间到体验的全面品牌革新，是格力对亿万家庭的美好承诺。

这一举措不仅引发了各地经销商和消费者对格力品牌战略革新的热烈讨论，也引发了对其过度依赖董明珠个人IP的担忧。多家门店工作人员透露，更名是总部统一部署，旨在借助董明珠的个人知名度拉近与消费者的距离。资深产业经济观察家梁振鹏分析称，此次更名或预示着格力渠道战略的深层变革，未来“董明珠健康家”或将不再局限于销售格力品牌产品，而是可能引入生态链产品，特别是能接入格力智能家居平台的家电，以进一步丰富产品线。

然而，也有观点指出，此举存在一定风险，特别是考虑到董明珠的年龄和退休问题，未来品牌的延续性备受关注。部分投资者担忧，过度将企业品牌与个人IP绑定可能会稀释“格力”长期积累的品牌资产。

（文章来源：羊城晚报）