“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”“常州打响笔画保卫战”……这个夏天，“苏超”（2025年江苏省城市足球联赛）强势出圈，场场爆满，一票难求。

随着赛事热度持续攀升，《国际金融报》记者注意到，继紫金保险成为“苏超”官方供应商后，中国平安、新华保险也先后官宣成为“苏超”南通赛区官方合作商，抢抓保险与体育跨界融合的新机遇。

分析人士指出，体育赛事受众广，主力消费群体消费能力强、潜力大，金融机构与之合作可精准触达核心客群，提升品牌知名度与影响力；体育产业前景广阔，金融机构借此突破传统业务局限，开拓年轻体育爱好者等新客户群体，有助于实现多元化发展。

金融机构乘势而上

“苏超”分为常规赛和淘汰赛两个阶段，共85场比赛，赛程跨度达7个月，高强度的比赛与训练对球员健康提出考验。

近日，中国平安宣布成为“苏超”南通赛区官方合作商，为南通队全体球员提供“黄金腿”保险保障，同时为“苏超”南通赛区球迷提供观赛意外险。

据介绍，“黄金腿”保险是中国平安此前专为中国国家足球队创新推出的“人体局部保险”，本次将为南通队球员在比赛与训练中提供全方位的保险保障及医疗服务，总保额价值超4460万元。

同时，中国平安还为“苏超”球迷推出了“平安公众责任保险”，为所有在现场观赛的球迷提供观赛期间的人身意外风险保障。

无独有偶，新华保险也宣布成为“苏超”南通赛区的官方合作商，表示将全方位为赛事赋能，助力江苏体育事业蓬勃发展。

紫金保险为“苏超”联赛量身定制了赛事综合责任险、工作人员意外险、公众责任险等专属保障方案，全面覆盖赛事组织、现场观众及工作人员等各个维度的风险。同时，组建专业服务团队，全程跟进赛事进程，提供快速理赔、风险咨询、应急响应等一站式服务。

总冠名商江苏银行也随着“苏超”的爆火刷足了存在感。其品牌标识全方位覆盖球员球衣袖标、赛场边的LED广告屏、直播画面等多个场景，获得了极高的品牌曝光度。同时，江苏银行还在手机银行APP开设了“苏超专区”，整合门票运营、赛事服务等核心功能，通过场景化服务提升用户黏性。

谈及金融机构竞相与热门体育赛事合作的原因，中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅分析称，热门体育赛事拥有庞大的观众群体和广泛的社会关注度，金融机构通过成为赛事官方供应商或合作商，能够借助赛事的高曝光度，提升品牌知名度和影响力，吸引更多潜在客户。

“在客户拓展方面，体育赛事的受众群体广泛且多样，金融机构与体育赛事合作，可以接触到这些潜在客户，深入了解客户需求，进而有针对性地推出适合的金融产品和服务，拓展客户群体。”袁帅指出。

此外，与热门体育赛事合作还能提升金融机构的社会形象和美誉度。袁帅表示，积极参与体育赛事，能够展现出金融机构对体育事业的支持和关注，传递出积极向上、富有社会责任感的企业形象，有助于增强客户对金融机构的信任和好感。

北京社科院副研究员王鹏补充指出，银行、保险机构入局“苏超”也是为了响应《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，以获取更多的发展机遇。

记者了解到，今年4月，中国人民银行、国家体育总局、金融监管总局、中国证监会四部门联合印发《指导意见》，明确提出要加快构建适应体育产业发展、多层次、广覆盖的金融产品和服务体系，丰富体育领域金融资源供给，提升金融支持体育产业发展的能力和水平。

“保险+体育”如何共赢

针对保险业，《指导意见》强调，鼓励保险业进一步发挥保险工具风险补偿和保障功能，开展体育赛事等保险业务。鼓励保险机构创新推出体育赛事险等更多体育产业商业险品种。发挥信用保险多险种综合保险作用，开发和探索体育产业服务贸易承保业务，为体育企业提供融资便利、风险保障和资信服务。完善专业运动员和参与体育运动群众的保险保障体系，在生命健康、财产安全、创业发展、财富管理等方面提供优质金融服务。

那么，当前我国体育保险市场还存在哪些不足？

袁帅分析称，一是市场认知度较低。大多数消费者对体育保险的了解有限，导致体育保险的需求难以充分释放。二是产品种类不够丰富。目前市场上的体育保险产品大多集中在一些常见的运动项目和风险场景，无法满足不同人群多样化的保险需求。三是保险条款和理赔流程相对复杂。影响了消费者的购买意愿。四是体育保险市场的专业人才匮乏。难以提供高质量的保险服务。

王鹏同样指出，在政策法律层面，政策支持力度与覆盖范围不足；在市场需求层面，体育保险市场需求不旺；在产品服务层面，险种少、产品单一、创新不足；在专业人才层面，保险公司缺乏专业人才与经验。

苏商银行特约研究员付一夫表示，想要推动体育保险触达更大市场，首先要加强产品创新。开发保障全面、针对性强的特色产品。其次要积极拓展合作领域。为赛事提供定制保障方案，并与科技企业展开合作。最后要提升市场认知。通过赞助体育赛事、运动员，在赛事现场、媒体宣传中植入品牌与产品信息，提升品牌知名度。同时利用线上线下渠道普及体育保险知识，增强购买意愿。

（文章来源：国际金融报）