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多家险企备战2024开门红，启动时间提前，产品类型更加多样。短交年金和增额终身寿险成为主力产品，业内对于开门红表现预期出现分化。

新华财经北京10月17日电（记者陈露）近日，记者采访了解到，多家险企自国庆节后开始积极备战2024年开门红，通过开培训会、拜访客户等方式进行预热。部分险企已正式推出开门红产品，而另一些险企则正在紧锣密鼓地筹备中。

据了解，险企开门红启动时间较往年有所提前。中国人寿在9月15日率先推出鑫耀龙腾两全险、鑫禧龙腾年金险等多款产品，并附加万能账户，拉开了2024年开门红营销的序幕。随后，平安人寿、泰康人寿、友邦人寿等多家保险公司也相继推出开门红产品，如平安人寿的御享金尊分红保险产品计划和平安御享财富3.0保险产品计划，以及泰康人寿的泰康尊享世家（增额版）2023终身寿险产品。

今年的开门红营销时间不仅提前，而且产品类型也更加多样。由于预定利率由3.5%切换至3.0%，险企在开门红产品方面进行了调整。短交年金和增额终身寿险成为主力产品，产品的短交快返特征明显。多位保险代理人表示，短交快返的年金险产品更加符合客户需求，且现在很多年金险产品会附加万能账户，实现资金的灵活增值。

业内人士指出，保险公司的开门红营销相当于保险业的“双十一”，对全年业绩具有重要影响。对于保险代理人来说，开门红期间是获取更多奖励的好时机；对于消费者来说，开门红产品营销期间通常会有一些优惠政策，购买意愿也更强烈。

然而，业内对于2024年开门红的表现预期出现分化。有保险代理人表示，受预定利率切换前客户已购买保险的影响，拓展新客户的需求存在困难。但也有业内人士看好2024年寿险开门红，认为受益于客户旺盛的稳健理财需求、储蓄险突出的产品力等多重利好因素，2024年寿险开门红可期。

总体来看，险企开门红作为行业的重要营销活动之一，对于全年业绩具有重要影响。随着市场竞争的加剧和客户需求的变化，险企需要不断创新和优化产品以满足市场需求。

（文章来源：中国证券报）