长期以来，公募基金直销领域存在着运营成本高、资金运转效率低、风险防控难等问题，既制约了基金直销服务效能的提升，也影响了机构投资者的参与体验。而基金直销平台的发展，正是解决这些问题的关键所在。

　　近日，公募基金行业机构投资者直销服务平台（FISP平台）正式启动运行。FISP平台是证监会授权中国结算建设并运营的行业性服务平台，按照相关规定，基金管理人、基金托管人应当接入FISP平台，并可借助FISP平台开展基金直销业务。该平台的投入运行，标志着我国公募基金行业又一项关键“新基建”工程落成，将为公募基金行业高质量发展注入新活力，成为基金直销的重要推动力。

　　统一的公募基金行业机构投资者直销服务平台构建了集中式、标准化、自动化的“一站式”全流程数据信息交互服务，为公募基金行业的机构直销服务修了一条标准化的“高速公路”，优化了基金直销的流程。

　　标准化建设提升行业效率。在硬件层面，FISP平台实现了行业基础设施共享，通过统一数据标准和业务流程，减少重复建设，降低人力及技术投入。相较于代销，公募基金直销或具备一定的费率优势，在一定程度上降低了投资者的投资成本，凸显了基金直销的优势。在软件层面，FISP平台通过制定统一业务标准、对接多元主体、汇集行业直销力量，为各类机构投资者投资公募基金提供了集中式、标准化、自动化的“一站式”全流程数据信息交互服务，有利于提高行业直销业务服务水平，更好支持各类中长期资金入市，推动了基金直销的发展。

　　便捷化赋能服务生态。标准化服务将显著缩短交易周期，提高资金使用效率。数字化又显著提高了交易处理效率。基金直销有了便捷化、自动化服务，能详细展示和准确介绍基金产品，破解信息不对称难题，又方便机构投资者一键投资，打破了竞争的隐性壁垒，为基金直销提供了便捷。

　　安全监管筑牢发展根基。金融数据安全与国家安全、投资者权益密切相关。FISP平台既能全面掌握资金流向情况，又能加强风险防范，通过健全数据安全治理体系、实施数据分级分类保护，有效防控和应对安全风险，构建坚实的数据安全防线，既净化市场环境，又增强了机构投资者的信心，为基金直销保驾护航。

　　当然，改革不是一蹴而就，FISP平台价值的充分释放，仍需各方协同发力。行业面对机遇和挑战，应牢固树立以投资者最佳利益为核心的经营理念，并贯穿于公司治理、产品发行、投资运作、考核机制等基金运营管理全链条、各环节，切实从重规模向重投资者回报转型。“新基建”效能的持续释放，必将推动公募基金行稳致远，更好发挥服务实体经济、助力居民财富管理的核心功能，基金直销也将迎来新的发展。

　　（作者单位：泰康基金管理有限公司）

（文章来源：经济日报）